书籍简介:

本书为高职广告专业文案写作教材，全书内容分为三章。第一章介绍写作基本知识，第二章对一般写作和广告文案写作的异同点进行比较研究，并介绍在市场营销学、新闻学、传播学、心理学等学科参与其中的理实一体的广告文案写作方法、步骤。第三章是广告文案写作实训。根据广告行业中文案创作实践的具体情况，精选九个重要的具有代表性的常用的项目来作为实训项目，针对具体项目介绍写作特点、原则、方法和要求，每个项目实训的研习内容四个方面，一是即案例精选和展示，二是相关知识介绍，三是广告文案写作创意、写作方法和要求，四案例分析与经验总结。

书籍目录:

编写纲要

第一章广告文案写作知识

第一节广告文案的概念、特征及其在广告中的作用

第二节广告文案构成要素

第三节广告文案的写作

第二章广告文案写作方法与步骤

第一节广告文案写作与一般文章写作的异同

第二节广告文案写作方法及步骤

第三节广告文案写作具体步骤及方法

第三章广告文案写作实训

项目1 广告策划书写作实训

项目2 报纸广告文案写作实训

项目3 杂志广告文案写作实训

项目4 直邮广告文案写作实训

项目5 招贴广告文案写作实训

项目6 广播广告文案写作实例

项目7 网络广告文案写作实例

项目8 广告口号写作实例

项目9 公益广告文案写作实例

后记

内容摘要:

《广告文案写作/首批国家示范性高职院校工学结合特色教材》作为离职高专院校广告专业教学专用教材，其最大特点是引入项目教学法，按项目教学的特点和要求融合相关理论知识，教材的内容包括理论知识、教法和学法。不仅包括广告专业传统教材的写作知识，还包含完成项目任务所需要的多学科理论知识，包括市场营销学、广告学、心理学、新闻学、美学、文学艺术等。《广告文案写作/首批国家示范性高职院校工学结合特色教材》第一、二章继续发扬传统教材的优点，较为集中系统地介绍写作知识，而其他理论知识则多与各个实训项目紧密结合。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告文案写作站内查询相似图书
	9787549408207 如需购买下载《广告文案写作》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	南宁	出版单位	广西美术出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	28.0	语种	简体中文
尺寸	29 × 21	装帧	平装
页数	160	印数

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书籍信息归属:

广告文案写作是广西美术出版社于2013.6出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－写作－高等职业教育－教材的书籍。