专业服务企业全球市场参与战略

第1章 引言

1.1 研究背景

1.1.1 专业服务业的全球竞争新格局正在形成

1.1.2 我国专业服务业的现状以及面临的挑战和发展机遇

1.1.3 专业服务市场对新的国际化理论的召唤

1.2 研究目的、问题与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究问题

1.2.3 研究意义

1.3 研究内容、技术路线和理论创新点

1.3.1 研究内容

1.3.2 技术路线

1.3.3 理论创新点

第2章 专业服务业和全球市场参与的概念界定

2.1 专业服务业的概念、特性及所属服务类别

2.1.1 专业服务业的概念

2.1.2 专业服务业的特性

2.1.3 专业服务业在我国服务业中的所属类别

2.2 全球市场参与相关概念

2.2.1 国际化和全球化（Globalization and Internationalization）

2.2.2 市场进入和市场参与（Entr yand Participation）

2.3 全球市场参与方式

2.3.1 传统的进入方式

2.3.2 基于网络组织的参与方式

2.3.3 我国专业服务业现阶段参与全球市场方式的复杂性

第3章 相关理论及其文献综述

3.1 交易成本理论及其相关文献回顾

3.1.1 交易成本理论简要概述

3.1.2 交易成本理论的相关文献综述

3.1.3 对交易成本理论解释进入模式的理论评价

3.2 资源基础理论及其相关文献回顾

3.2.1 资源基础理论概述

3.2.2 能力作为累积的无形资源对市场参与的影响

3.2.3 对资源基础理论解释进入模式安排的国际化过程理论的评述

3.3 动态比较优势理论及相关文献综述

3.3.1 动态比较优势理论概述

3.3.2 关于动态比较优势的文献综述

3.4 社会资本理论及网络关系影响企业行为选择的文献综述

3.4.1 社会资本理论概述

3.4.2 社会网络关系影响企业行为的理论概述

3.4.3 网络关系影响企业全球化（国际化）战略选择的文献综述

3.4.4 网络关系视角研究专业服务企业全球市场参与的合理性分析

3.4.5 对网络关系理论以及AAR国际化模型的评价

3.5 服务特性影响市场参与方式的文献综述

……

第4章 研究模型和假设

第5章 研究设计：数据收集和研究方法

第6章 数据分析与假设检验

第7章 研究结论、管理启示和未来的研究方向

《中青年经济学家文库·专业服务企业全球市场参与战略：基于网络关系视角》所遵循的基本路线是：在对中外文献回顾梳理的基础上，对十几家专业服务企业的管理层进行了访谈，建立了理论模型，并参考了经典文献中的研究方法，经多次修改，制定了相对严谨科学的实证研究方案。最终确定调研样本356家，经过三个多月的拜访、电话访谈和电子邮件的沟通，并参考企业二手资料对回收的问卷进行筛查，最终采用了其中203份有效问卷。通过SPSS13.0软件对203份有效问卷的特征信息进行了描述性统计分析、问卷的信度和效度检验、模型的整体拟合程度检验等，最后进行了Logistic回归对自变量企业网络关系是否导致因变量企业市场参与战略的不同方式有影响进行了检验，结果是完全符合理论假设；然后分别加入调节变量，用SPSS13.0进行了层级回归，检验调节变量的作用。结果证明，如国际经验、市场区位因素等对企业市场参与战略都没有明显的调节作用，而市场潜力、企业的专用资产、企业全球竞争战略和本国政府政策因素等都有着明显的调节作用。【作者简介】李秀菊，出生于1966年10月，河南省淅川县人，1995年获武汉大学历史学硕士学位，2010年获南开大学管理学博士学位。现为山东交通学院管理学院副教授，九三学社主委。曾经为三联商社、天津日报社、泰山管理学院、济南科好医疗没备公司等单位做过管理和营销咨询。　　近年来主持或参与国家社科基金、教育部课题基金以及山东交通学院课题基金等若干项，参编教材《市场营销管理》、《旅游交通管理学》两部，发表论文十余篇。