中国在线旅游研究报告

上篇 中国在线旅游发展态势总论

第一章 中国在线旅游发展进程

第一节 传统OTA主导时期

一、萌芽阶段（1997-1998年）

二、起步阶段（1999-2002年）

三、成长阶段（2003-2005年）

第二节 细分化发展时期

一、OTA型在线旅游交易服务商

二、垂直搜索引擎类在线旅游服务平台：去哪儿+酷讯

三、社区点评攻略类在线旅游服务平台：到到网+蚂蜂窝+穷游网

四、“B2B+B2C”类在线旅游服务商：同程网

第三节 多元化发展时期

一、多元化发展的市场驱动力

二、在线旅游市场正式进入多元化发展时期

参考文献

第二章 中国在线旅游市场特征

第一节 在线旅游市场概况

一、在线旅游市场交易规模

二、在线旅游OTA市场营收规模

第二节 在线机票预订市场特征

一、交易规模

二、OTA市场交易状况

三、核心机票服务商

第三节 在线酒店预订市场特征

一、在线酒店预订概述

二、在线酒店预订市场特征

三、在线酒店预订营销新发展

第四节 在线度假预订市场特征

一、市场交易规模

二、在线度假预订产品核心供应商

三、在线度假预订产品类型

第五节 在线旅游市场竞争态势及发展趋势分析

一、在线旅游产业链

二、在线旅游产业链解构

三、在线旅游市场发展趋势

参考文献

第三章 大型电商进军在线旅游市场

第一节 大型电商进军在线旅游市场概况

第二节 大型综合电商进军在线旅游态势

一、阿里全线布局在线旅游

二、腾讯（旗下QQ网购）进军在线旅游

三、京东进军在线旅游

四、苏宁易购进军在线旅游

第三节 团购网站进军在线旅游

一、团购网站进军在线旅游概况

二、窝窝团进军在线旅游

三、美团进军在线旅游

四、拉手网进军在线旅游

五、大众点评团进军在线旅游

六、糯米网进军在线旅游

第四节 电商进军对在线旅游的影响

一、影响在线旅游行业大格局

二、影响在线旅游业务

参考文献

第四章 在线旅游移动互动网时代来临

第一节 移动互联网时代来临

一、移动设备和用户为移动互联网的发展提供了基础

二、政策支持为移动互联网的发展提供了有力保障

三、商用进程加速，中国移动互联网发展势不可挡

……

下篇 典型案例介绍

在线旅游市场保持高速发展，将有利于加快中国旅游行业国际化品牌形象的建设。在线旅游市场交易额的增长速度保持在30％以上，远远高于整个行业8%左右的发展速度。在线旅游行业的超速发展，将加快带动国家级旅游营销平台面向主要海外客源地的多语种网站建设，结合客源市场的旅游需求、民族文化、思维方式与行为习惯优化网站页面设计，增进与客源地媒体、旅游分销渠道的在线营销合作。选择国内优质旅游服务资源，依托国家级网络营销平台进行海外推介，将加快国内旅游企业“走出去”的步伐，建立一批有国际竞争力的中国旅游品牌，拉动入境旅游消费规模增长。
　　在线旅游已经成为旅游营销的重要手段，充分利用互联网的人群覆盖能'力，能够有效降低营销成本。随着互联网的普及渗透不断提升，在线应用日益普及。目前旅游在线预订用户的规模已经超过了1亿人，在线预订已经是他们旅游出行的主要消费方式。从国家政策的引导层面，已经要求各级旅游目的地把在线营销纳入其营销预算之中。