体育营销

第一章体育营销导论

引导案例

第一节体育产业与体育市场概述

第二节市场营销与体育营销概述

第二章体育市场营销环境分析

引导案例

第一节体育市场营销环境的含义及特点

第二节体育市场营销环境因素

第三节SWOT分析

第三章体育消费行为分析

引导案例

第一节体育消费行为概述

第二节影响体育消费者购买行为的主要因素

第三节体育消费者的购买决策过程

第四章体育市场调查与预测

引导案例

第一节体育市场调查概述

第二节体育市场调查的方法

第三节体育市场预测概述

第四节体育市场预测的方法

第五章体育目标市场营销

引导案例

第一节体育市场细分

第二节体育目标市场的选择

第三节体育产品的市场定位

第六章体育营销组合策略（一）

引导案例

第一节体育营销组合概述

第二节体育营销产品策略

第七章体育营销组合策略（二）

引导案例

第一节体育营销中的价格策略

第二节体育营销中的分销渠道策略

第三节体育营销中的促销策略

第八章体育网络营销

引导案例

第一节体育网络营销概述

第二节体育网络营销的模式

第九章体育赞助营销

引导案例

第一节体育赞助概述

第二节体育赞助的营销过程

第三节赞助效果评估

第十章体育经纪人

引导案例

第一节体育经纪人概述

第二节体育经纪人应具备的条件

第三节体育经纪业务的运作程序

第十一章体育竞赛表演市场营销

引导案例

第一节体育竞赛表演市场概述

第二节体育赛事的策划

第三节体育赛事的市场推广

第十二章体育健身娱乐市场营销

引导案例

第一节体育健身娱乐市场概述

第二节体育健身娱乐市场的营销

第十三章体育旅游市场营销

引导案例

第一节体育旅游市场概述

第二节体育旅游市场的营销策略

第十四章体育彩票市场营销

引导案例

第一节体育彩票市场概述

第二节体育彩票的营销

《体育营销》共分十四章，内容包括体育营销导论、体育市场营销环境分析、体育消费行为分析、体育市场调查与预测、体育目标市场营销、体育营销组合策略、体育网络营销、体育赞助营销、体育经纪人、体育竞赛表演市场营销、体育健身娱乐市场营销、体育旅游市场营销和体育彩票市场营销。每章在重点理论知识之后都附有相应的案例帮助学生拓展视野，每章结束之后给出思考题帮助学生进行知识回顾。