品牌竞争时代的营销创新

书籍简介:

本书选取上述各类500强企业中的最有影响力的案例，挖掘其营销策略中最精彩迷人且堪称经典的真实情节，并运用现代市场营销理论及国内外营销学者的最新研究成果对其进行分析和评价，以便让这些营销智慧的清泉更好地滋润营销学子的心田，启迪那些渴望在营销战场上克敌制胜的勇士，并促进市场营销理论宝库的丰富和发展。重点在商业模式创新、定位战略、竞争战略、品牌管理、产品管理、渠道管理、营销传播等营销策略方面，进行了较深入的案例分析和理论点评。可作为理论工作者、企业管理人员、工商管理和市场营销专业的硕士研究生、MBA及相关的专业硕士生、经管类高年级本科生的参考读物。

作者介绍:

曾晓洋，商业经济学博士，上海财经大学国际工商管理学院副教授、硕士生导师。曾赴美国俄克拉荷马州立大学斯皮尔斯商学院访问。主持和参与国家级、省部级课题3项，学校211工程重点建设项目1项，横向课题8项。在国内外核心期刊发表论文多篇，有数篇文章被国内权威期刊转载。参编了《中国市场营销发展报告》、《市场营销学》等教材。曾为大型上市公司及权威培训机构提供营销咨询服务。目前除承担高校教学和科研任务外，还担任国家职业资格管理类高级顾问和考评专家。主要研究领域：营销理论与战略、电子商务与网络营销、消费者行为与品牌管理。

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内容摘要:

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书籍信息归属:

品牌竞争时代的营销创新是长春出版社于2013.3出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于 企业管理－市场营销学－研究－世界 的书籍。