广告统计基础

序第一章 绪论　第一节 统计学与广告学　　一、统计学　　　　二、广告学　　三、广告定量研究学派的奠基人　第二节 广告统计学性质与特点　　一、广告统计学性质与特点　　二、广告统计学与其他学科的关系　第三节 广告统计研究工具、研究类型与研究方法　　一、广告统计研究工具　　二、广告统计研究方法　　三、广告统计研究目的　本章小结　案例

序第一章 绪论　第一节 统计学与广告学　　一、统计学　　　　二、广告学　　三、广告定量研究学派的奠基人　第二节 广告统计学性质与特点　　一、广告统计学性质与特点　　二、广告统计学与其他学科的关系　第三节 广告统计研究工具、研究类型与研究方法　　一、广告统计研究工具　　二、广告统计研究方法　　三、广告统计研究目的　本章小结　案例第二章 数据的收集与整理　第一节 数据的计量　　一、定类尺度　　二、定序尺度　　三、定距尺度　　四、定比尺度　第二节 数据的收集　　一、统计数据的直接来源　　二、统计数据的间接来源　　三、统计数据的质量　第三节 问卷设计　　一、问卷设计原则　　二、问卷设计要点与形式　　三、调查问卷的设计质量检验　第四节 数据的整理　　一、编码　　二、分组　本章小结　案例第三章 数据分布的描述　第一节 集中趋势与离散趋势　　一、集中趋势　　二、离散趋势　第二节 偏度与峰度　　一、偏度　　二、峰度　　三、SPSS中实现过程　第三节 一维频率分析、交叉频率分析和多选项分析　　一、一维频率分析　　二、交叉频率分析　　三、多选项分析　第四节 探索分析　　一、探索分析定义与内容　　二、SPSS中实现过程　本章小结　案例第四章 概率与概率分布　第一节 随机事件与概率　　一、随机事件　　二、随机事件的概率　第二节 随机变量及概率分布　　一、随机变量　　二、随机变量的数字特征　　三、随机变量的概率分布　第三节 大数定律与中心极限定理　　一、大数定律　　二、中心极限定理　本章小结　案例第五章 抽样推断第六章 参数的假设检验第七章 非参数的假设检验第八章 方差分析第九章 相关分析和回归分析第十章 聚类分析和判别分析第十一章 因子分析第十二章 描述性统计和推断性统计案例精解参考文献后记

广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究工具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。