广告管理

1 体验经济及其影响

1.1 体验经济的到来

1.2 体验经济下的广告趋势

1.3 星巴克的体验营销广告

1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告

本章小结

2 广告管理概论

2.1 广告的定义与职能

2.2 广告的历史演变

2.3 广告的分类

2.4 广告管理的定义和范围

2.5 广告与营销管理

2.6 广告管理的机构和相关法规

本章小结

3 广告的用途

3.1 广告的社会作用

3.2 广告的经济作用

3.3 广告对企业经营的作用

3.4 广告效果

本章小结.

4 广告策划的程序与内容

4.1 现代广告策划概述

4.2 广告策划的内容和工作流程

4.3 广告预算编制

本章小结

5 广告心理

5.1 广告心理概述

5.2 广告心理过程

5.3 广告诉求的心理基础

本章小结

6 广告表现策略

6.1 广告表现概述

6.2 USP策略的评价及其应用

6.3 、品牌形象策略的评价及其应用

6.4 定位策略的评价和应用

6.5 其他创意策略的评价及应用

本章小结

7 广告创意

7.1 广告创意的原则

7.2 广告创意的方法

7.3 广告创意的程序与表现技巧

7.4 中国广告创意的问题

本章小结

8 广告营销管理：营销STP战略与广告

8.1 广告与市场细分

8.2 广告与目标市场选择

8.3 广告与市场定位

本章小结

9 广告调查

9.1 广告调查概述

9.2 广告调查的程序

9.3 广告调查的方法

……

10 广告组织

11 广告媒体及策略

12 广告效果评价

13 广告的制作

14 广告与整合营销传播

15 广告法规管理

《继续（网络）教育系列规划教材：广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的。