广告管理
广告管理封面图

广告管理

艾进, 主编

出版社:西南财经大学出版社

年代:2014

定价:32.8

书籍简介:

本书包括“体验经济及其影响”、“广告管理概论”、“广告的用途”、“广告策划的程序与内容”、“广告心理”、“广告表现策略”、“广告创意”、“广告营销管理:营销STP战略与广告”以及“广告法规管理”等十五章内容,内容涉及广告的定义、作用、策划、制作、媒体、效果以及相关规定等方面。

书籍目录:

1 体验经济及其影响

1.1 体验经济的到来

1.2 体验经济下的广告趋势

1.3 星巴克的体验营销广告

1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告

本章小结

2 广告管理概论

2.1 广告的定义与职能

2.2 广告的历史演变

2.3 广告的分类

2.4 广告管理的定义和范围

2.5 广告与营销管理

2.6 广告管理的机构和相关法规

本章小结

3 广告的用途

3.1 广告的社会作用

3.2 广告的经济作用

3.3 广告对企业经营的作用

3.4 广告效果

本章小结.

4 广告策划的程序与内容

4.1 现代广告策划概述

4.2 广告策划的内容和工作流程

4.3 广告预算编制

本章小结

5 广告心理

5.1 广告心理概述

5.2 广告心理过程

5.3 广告诉求的心理基础

本章小结

6 广告表现策略

6.1 广告表现概述

6.2 USP策略的评价及其应用

6.3 、品牌形象策略的评价及其应用

6.4 定位策略的评价和应用

6.5 其他创意策略的评价及应用

本章小结

7 广告创意

7.1 广告创意的原则

7.2 广告创意的方法

7.3 广告创意的程序与表现技巧

7.4 中国广告创意的问题

本章小结

8 广告营销管理:营销STP战略与广告

8.1 广告与市场细分

8.2 广告与目标市场选择

8.3 广告与市场定位

本章小结

9 广告调查

9.1 广告调查概述

9.2 广告调查的程序

9.3 广告调查的方法

……

10 广告组织

11 广告媒体及策略

12 广告效果评价

13 广告的制作

14 广告与整合营销传播

15 广告法规管理

内容摘要:

《继续(网络)教育系列规划教材:广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时,结合当今时代所处的背景——体验经济,以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释,这一点是以前的广告类教材从未有过的。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787550413504
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出版地成都出版单位西南财经大学出版社
版次1版印次1
定价(元)32.8语种简体中文
尺寸26 × 18装帧平装
页数 230 印数

书籍信息归属:

广告管理是西南财经大学出版社于2014.3出版的中图分类号为 F713.82 的主题关于 广告-经济管理 的书籍。