中外广告史教程

绪论

第一编　中国广告史

第一章　原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)

第一节　奴隶社会及其以前的广告

第二节　战国至隋朝时期的广告

第三节　唐宋元时期的广告

第四节　明清时期的广告

第二章　鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)

第一节　鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告

第二节　五四运动至20世纪30年代的广告

第三节　抗日战争至新中国成立前的广告

第四节　旧中国的广告管理

第三章　新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)

第一节　国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)

……

绪论

第一编　中国广告史

第一章　原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)

第一节　奴隶社会及其以前的广告

第二节　战国至隋朝时期的广告

第三节　唐宋元时期的广告

第四节　明清时期的广告

第二章　鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)

第一节　鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告

第二节　五四运动至20世纪30年代的广告

第三节　抗日战争至新中国成立前的广告

第四节　旧中国的广告管理

第三章　新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)

第一节　国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)

……

第二编　外国广告史

后记

本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。