国际市场营销

张卫东, 编著

出版社：电子工业出版社

年代：2010

定价：29.0

书籍简介:

本书共15章，主要包括跟国际市场营销有关的营销观念、社会文化环境、政治和法律环境、经济技术环境、购买行为分析、信息管理、战略规划、目标战略、产品策略、渠道策略、定价策略和促销策略等内容。在内容上每章都有“学习目标”与“任务驱动”两个栏目，并且在注重理论性培养的同时，引进了近200个典型案例，以辅助教学，进而达到学必为用、学必会用的目的。这也是本书区别于其他同名教材的明显特色。本书适用于应用型本科、高职高专、成人院校学校相关专业的学习，也可作为成人在职外销员职业资格考试或者在实际工作中的参考用书。

作者介绍:

张卫东，山西定襄人，管理学硕士，太原大学经济贸易系副主任、教授，高等职业教育研究所副所长、营销与策划专业学科带头人.中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事，2006、2008年山西省普通高等学校教学成果奖二等奖获得者，第二届山西省高职高专优秀教师。荣记山西省劳动技能大赛二等功。其主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等，是我国“和合营销”理论首倡人。已出版《网络营销理论与实务》专著l部，主编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代市场营销学》，参编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《促销策划与管理》，主编《网络营销》、《新编现代企业管理》、《市场营销理论与实训》、《营销策划理论与技艺》、《国际市场营销理论与实训》等高职高专规划教材多部，编著《市场营销禁忌100例》，公开发表学术论文40余篇，完成省级科研课题6项，参与国家级课题1项。任山西庆建贸易有限公司、太原市三和博特金属制品有限公司营销顾问，曾为山西水塔老陈醋集团、山西省贸达集团、山西省通信公司等多家企业进行营销经理培训。任中国人民大学继续教育学院山西分院、太原理工大学职业技术学院、山西工商职业学院、山西工商学院等校兼职教师。

书籍目录:

第1章国际市场营销概述 1

1.1 国际市场营销的概念 1

1.2 国际市场营销的特点 10

1.3 国际市场营销实践 16

职业知识测试与职业技能训练 21

第2章国际市场营销观念 23

2.1 五种典型的市场营销观念 23

2.2 现代市场营销观念的新发展 27

2.3 企业的国际市场营销观念 35

职业知识测试与职业技能训练 39

第3章国际市场营销行业环境分析 41

3.1 国际市场营销环境概述 41

3.2 国际市场营销的内部条件与中介分析 46

职业知识测试与职业技能训练 58

第4章国际市场营销政治法律环境分析 60

4.1 国际市场营销政治环境分析 60

4.2 政治风险的防范 67

4.3 国际市场营销法律环境分析 76

职业知识测试与职业技能训练 80

第5章国际市场营销经济技术环境分析 82

5.1 国际市场营销经济环境分析 82

5.2 国际市场营销自然地理环境分析 90

5.3 国际市场营销人口环境分析 94

5.4 国际市场营销科学技术环境分析 97

职业知识测试与职业技能训练 101

第6章国际市场营销社会文化环境分析 103

6.1 国际市场营销社会文化环境概述 103

6.2 语言与教育水平 107

6.3 宗教与观念 113

6.4 国际跨文化营销 117

职业知识测试与职业技能训练 121

第7章国际市场购买行为分析 123

7.1 国际消费者市场购买行为分析 123

7.2 国际市场消费者市场购买决策过程 136

7.3 国际产业市场购买商行为分析 137

职业知识测试与职业技能训练 140

第8章国际市场营销信息管理 143

8.1 国际市场营销信息系统 143

8.2 国际市场营销调研 146

8.3 国际市场营销信息的收集 149

职业知识测试与职业技能训练 154

第9章国际市场营销战略规划 156

9.1 国际市场营销战略规划概述 156

9.2 多国本土化与全球化国际市场营销战略 163

9.3 国际市场营销竞争与联盟战略 166

职业知识测试与职业技能训练 172

第10章国际目标市场营销战略 174

10.1 国际市场细分 174

10.2 国际目标市场选择策略 185

10.3 国际市场定位与规划国际市场营销组合策略 191

职业知识测试与职业技能训练 195

第11章国际市场营销产品策略 196

11.1 国际市场营销产品设计 196

11.2 国际市场营销新产品设计与开发 206

11.3 国际产品包装与品牌策略 212

职业知识测试与职业技能训练 220

第12章国际市场营销定价策略 222

12.1 国际市场营销定价的方法 222

12.2 国际市场营销定价方式 228

12.3 国际市场营销价格管理与控制 233

12.4 国际转移定价 238

职业知识测试与职业技能训练 242

第13章国际市场营销渠道策略 243

13.1 国际分销渠道概述 243

13.2 企业进入国际市场的渠道选择 247

13.3 国际中间商 253

13.4 国际分销渠道决策 257

职业知识测试与职业技能训练 262

第14章国际市场营销促销策略 264

14.1 国际广告 265

14.2 国际营业推广 271

14.3 国际人员推销 275

14.4 国际公共关系 279

职业知识测试与职业技能训练 283

参考文献 285

内容摘要:

《国际市场营销》共14章，包括国际市场营销观念、国际市场营销微观环境分析、国际市场营销社会文化环境、国际市场营销政治法律环境、国际市场营销经济技术环境、国际市场购买行为分析、国际市场营销信息管理、国际市场营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略等内容。
本教材体系上加大了国际市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的国际化特色，增加了平行进口、隐形冠军、天生的国际企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等国际市场营销新理论，是一本国际化特色鲜明的国际市场营销教材。
本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了《国际市场营销》区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的国际市场营销教材。
《国际市场营销》适用于应用型本科、高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。

书籍规格:

书籍详细信息
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	9787121108136 如需购买下载《国际市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	电子工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	29.0	语种	简体中文
尺寸	23 × 18	装帧	平装
页数	300	印数

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书籍信息归属:

国际市场营销是电子工业出版社于2010.6出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。