国际市场营销

第一章 市场营销概述

学习目标

第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容

第二节 企业经营观念的演变

第三节 国内营销与国际营销

第四节 国际营销过程

第五节 中国企业国际营销的时代特征

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

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第二章 国际营销信息管理

学习目标

第一节 国际营销调研

第二节 国际营销信息系统

第三节 国际营销需求预测

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

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第三章 国际营销宏观环境分析

学习目标

第一节 世界经济环境

第二节 东道国经济环境

第三节 政治环境

第四节 法律环境

第五节 文化环境

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论一

推荐阅读材料

第四章 国际营销微观环境分析

学习目标

第一节 消费者购买行为分析

第二节 外部竞争环境分析

第三节 企业内部环境分析

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第五章 国际市场细分与目标市场营销战略

学习目标

第一节 国际市场细分

第二节 目标市场营销

第三节 国际市场定位

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第六章 国际营销战略管理

学习目标

第一节 基于不同市场地位的营销战略

第二节 国际营销战略管理

第三节 国际战略联盟

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第七章 国际市场进入战略

学习目标

第一节 国际市场进入方式

第二节 国际市场进入方式的选择

第三节 中国企业国际化的战略选择

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第八章 国际营销组合策略

学习目标

第一节 国际营销组合因素

第二节 产品（品牌）策略

第三节 价格策略

第四节 渠道策略

第五节 促销策略

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第九章 国际营销新思维

学习目标

第一节 整合营销传播理论

第二节 文化营销

第三节 网络营销

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

第十章 国际市场营销计划、组织和控制

学习目标

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

本章小结

主要概念与观念

思考与练习

案例分析与讨论

推荐阅读材料

主要参考文献

《国际市场营销：理论与实务（第2版）》是为了适应客观形势的变化以及社会对培养高素质经济管理人才的需要，对前一版进行了修订。全书保留了第一版的风格、特点和结构框架。其修订的重点主要集中在内容方面，除了对一些较为陈旧和过时的内容进行了更新之外，还增加和补充了许多新的内容，以反映近年来国际市场营销领域中新的进展和新的成果。为了满足案例教学的需要，方便教师的课堂教学和广大读者自学，第二版对部分章节的案例进行了更新，一些章节也根据情况进行了必要的改写与调整。对内容的科学性、逻辑性和严谨性的重视仍是《国际市场营销：理论与实务（第2版）》的最大特点。