管理经济学

第一章导论

本章结构图

本章学习目标

引导案例

1.1管理经济学的内涵

1.2企业决策环境

1.3市场

1.4选择、机会成本、利润

1.5企业的经营目标

本章小结

思考与练习

案例分析巨人集团的兴衰

第二章企业理论

本章结构图

本章学习目标

引导案例

2.1企业制度的发展

2.2企业边界的决定

2.3横向纵向一体化

本章小结

思考与练习

案例分析1926年通用汽车收购费歇尔车身公司

第三章消费者行为和市场需求

本章结构图

本章学习目标

引导案例

3.1消费者偏好

3.2预算线

3.3消费者选择

3.4需求曲线

3.5消费者剩余

本章小结

思考与练习

案例分析休闲产业前景光明

第四章需求弹性分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

4.1需求价格弹性

4.2需求的收入弹性

4.3需求的交叉价格弹性

4.4其他弹性

本章小结

思考与练习

案例分析大众汽车入侵北美市场

第五章生产技术与企业投入决策

本章结构图

本章学习目标

引导案例

5.1生产技术

5.2短期生产分析

5.3长期生产分析

本章小结

思考与练习

案例分析珠江三角洲告别低成本时代

第六章企业成本分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

6.1有关成本的一些概念

6.2短期成本分析

6.3长期成本分析

本章小结

思考与练习

案例分析利用比较优势打造竞争优势——格兰仕成功的经验

第七章完全竞争市场分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

7.1市场结构

7.2利润最大化原则

7.3完全竞争企业的短期供给

7.4完全竞争企业的长期均衡

7.5市场均衡和均衡的移动

7.6社会福利和政府管制

7.7纯粹竞争

本章小结

思考与练习

案例分析一车菜换回80元北京菜农深陷“贱白菜”困局

第八章垄断市场分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

8.1垄断势力的来源

8.2垄断企业的利润最大化

8.3潜在竞争与限制竞争

8.4垄断的社会成本和政府管制

8.5买方垄断

本章小结

思考与练习

案例分析反垄断法的实践

第九章垄断竞争市场和寡头垄断市场分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

9.1垄断竞争商场

9.2垄断竞争企业的竞争策略

9.3寡头垄断市场

9.4非共谋的寡头垄断

9.5共谋的寡头垄断

本章小结

思考与练习

案例分析中国高档轿车市场竞争加剧

第十章企业的定价策略

本章结构图

本章学习目标

引导案例

10.1成本加成定价方法

10.2价格歧视

10.3其它定价策略

本章小结

思考与练习

案例分析书籍定价

第十一章企业行为的策略思考

本章结构图

本章学习目标

引导案例

11.1总成本领先战略

11.2差异化战略

11.3目标集聚战略

11.4战略的实施与风险

本章小结

思考与练习

第十二章企业竞争战略分析

本章结构图

本章学习目标

引导案例

12.1博弈论的基本概念与分类

12.2企业战略中的典型博弈分析

本章小结

思考与练习

第十三章市场失灵与经济规制

本章结构图

本章学习目标

引导案例

13.1市场失灵的原因

13.2市场失灵中的企业

13.3政府规制

本章小结

思考与练习

案例分析微软垄断案

第十四章公司治理

本章结构图

本章学习目标

引导案例

14.1公司治理的含义

14.2内部治理机制

14.3外部治理机制

14.4利益相关者理论

14.5内部人控制问题

14.6不同的治理模式

本章小结

思考与练习

案例分析安然公司的财务丑闻

参考文献