决胜营销
决胜营销封面图

决胜营销

《经济观察报》, 编

出版社:对外经济贸易大学出版社

年代:2008

定价:20.0

书籍简介:

本书汇集了2005~2007年“中国杰出营销奖”评选活动的国内著名品牌的精彩案例。

书籍目录:

上篇:2006—2007年度获奖案例 第一部分 快速消费品行业 序言 杰出营销之道 1. 香港海洋公园转危为机 2. 田七牙膏:本土文化,重建本土品牌的市场话语权 3. 一茶一坐《茶之恋》音乐小说整体营销案 4. 2006年蒙牛《城市之间》体育营销案例 5. 卡斯特•卡柏莱的“为客之道” 6. 权威化生存,符号化推进:克刻品牌战略营销策划 7. “和谐社区,健康家园”:2007年大型体育整合行销方案 8. Loreal Men Expert男性护肤品:破传统观念,夺取新市场 第二部分 金融行业 序言 品味金融营销的创新 1. 招商银行“点金公司金融”品牌重塑 2. 深圳发展银行沃尔玛畅享卡:价值无限,畅享生活

上篇:2006—2007年度获奖案例 第一部分 快速消费品行业 序言 杰出营销之道 1. 香港海洋公园转危为机 2. 田七牙膏:本土文化,重建本土品牌的市场话语权 3. 一茶一坐《茶之恋》音乐小说整体营销案 4. 2006年蒙牛《城市之间》体育营销案例 5. 卡斯特•卡柏莱的“为客之道” 6. 权威化生存,符号化推进:克刻品牌战略营销策划 7. “和谐社区,健康家园”:2007年大型体育整合行销方案 8. Loreal Men Expert男性护肤品:破传统观念,夺取新市场 第二部分 金融行业 序言 品味金融营销的创新 1. 招商银行“点金公司金融”品牌重塑 2. 深圳发展银行沃尔玛畅享卡:价值无限,畅享生活 3. 中国光大银行“福”信用卡:中国元素文化营销 …… 第三部分 耐用消费品、信息产业及其他行业下篇:2005-2006年度获奖案例 第四部分 2005-2006年杰出案例附录

内容摘要:

中国品牌的质量和档次正迅速提升。今年的金奖被香港海洋公园摘得,因为他们成功地将危机转化为机会。面对迪斯尼进驻香港的冲击,政府、媒体和公众等多方面支持率的减退,海洋公园仍能够突破历年的客流量记录,打破自己29年来的业绩记录,成为全球首个战胜迪斯尼的本土主题公园。与迪斯尼相比,海洋公园的营销预算少得太多,一个经历29年的历史风雨的陈旧主题公园还未重新整修完毕,然而,取胜的关键在于营销策略的创新和广告项目的独特定位。迪斯尼始终是美国的,它是属于美国人的童年记忆;海洋公园是属于香港的,那里珍藏了香港几代人的快乐时光和美好回忆。所以,“爱香港,爱海洋公园”的主题定位成为整个反击战役的主导思想。

编辑推荐:

中国杰出营销奖。 杰出营销的顶尖赛事,成功营销的精彩盛宴。 营销界顶级盛宴:通过生动的营销案例演绎商界风云,洞悉行业竞争发展势态,展现企业商业智慧,推动中国本土营销理论及实践的发展。 风云人物巅峰对决:汇集中国营销界传奇人物,展现营销策划人非凡智慧,以年度经典案例评论英雄。 重量级专家团队联合坐阵,由中国营销领域核心专家学者担任评委,现场点评,展现大家睿智风范。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名中国杰出营销奖经典案例丛书
9787811340556
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出版地北京出版单位对外经济贸易大学出版社
版次1版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数
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书籍信息归属:

决胜营销是对外经济贸易大学出版社于2008.出版的中图分类号为 F723.0 的主题关于 市场营销学-案例-中国-2005~2007 的书籍。