跨国公司经营与管理

第一篇 基本理论篇

第一章 跨国公司概论

【本章导读】

【学习目标】

第一节 跨国公司与全球经济一体化

第二节 跨国公司的定义、特征与类型

第三节 《跨国公司经营与管理》的研究内容与教学方法

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：海尔的国际化之路

主要参考文献

第二章 跨国公司演进

【本章导读】

【学习目标】

第一节 早期跨国公司的形成

第二节 第二次世界大战以来跨国公司的发展

第三节 跨国公司的演进方向

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：杜邦公司的发展

主要参考文献

第三章 跨国公司理论

【本章导读】

【学习目标】

第一节 基于国际贸易的跨国经营理论

第二节 基于外国直接投资（FDI）的跨国经营理论

第三节 基于发展中国家的跨国经营理论

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：中国大企业首次海外投资状况

主要参考文献

第二篇 跨国公司经营篇

第四章 跨国经营环境

【本章导读】

【学习目标】

第一节 国际经济环境分析

第二节 国际文化环境分析

第三节 国际政治与法律环境分析

第四节 自然地理环境

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：迪斯尼乐园的国际发展

主要参考文献

第五章 国际市场的进入方式及其选择

【本章导读】

【学习目标】

第一节 国际市场的进入方式概述

第二节 国际市场进入方式的影响因素与选择模式

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：柯达进人中国市场的策略

主要参考文献

第六章 跨国公司的全球经营战略

【本章导读】

【学习目标】

第一节 跨国公司经营战略的演变

第二节 跨国公司全球战略的制定与调整

第三节 跨国公司竞争战略选择

第四节 跨国战略联盟

第五节 跨国并购

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：通用汽车公司与大宇集团的战略联盟

主要参考文献

第三篇 跨国公司管理篇

第七章 跨国公司研发国际化

【本章导读】

【学习目标】

第一节 跨国公司研发概述

第二节 跨国公司研发国际化

第三节 跨国公司海外研发机构

第四节 跨国公司研发战略联盟

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：美国微软公司在华设立中国研究院

主要参考文献

第八章 跨国公司的技术战略

【本章导读】

【学习目标】

第一节 跨国公司的技术战略综述

第二节 全球化背景下的知识产权保护

第三节 跨国公司的技术转移战略

第四节 跨国公司的技术联盟战略

第五节 跨国公司的技术标准竞争战略

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：长虹的电视机技术

主要参考文献

第九章 国际营销管理

【本章导读】

【学习目标】

第一节 国际营销管理概述

第二节 目标市场与市场定位

第三节 国际产品策略

第四节 国际价格策略

第五节 国际渠道策略

第六节 国际促销策略

本章小结

关键名词或概念

简答题

案例剖析：万宝路的营销之路

主要参考文献

……

第十章 跨国公司的财务决策

第十一章 跨国公司组织管理

第四篇 跨国经营新领域

第十二章 跨国公司监管

第十三章 跨国经营中的伦理问题与整合战略

第十四章 在华跨国公司与中国企业的跨国经营

第二次世界大战以来，跨国公司得到空前发展，其影响力渗透在经济、政治、文化等各个领域。跨国经营不再是发达国家的专利，已成多级现象。伴随我国对外开放不断深入，尤其是加入WTO以后，随着“走出去”战略的实施，越来越多的企业在从事跨国经营，一些企业已成为跨国公司，并进入世界500强之列，企业从事跨国经营已成为一种普遍现象。