实战卖场广告设计与实例

第1章卖场商业广告设计

1.1卖场商业广告的定义

1.2卖场广告的作用

1.2.1传递商品信息、反映商店特色

1.2.2表达经营内容、展示商店活力

1.2.3美化城市，集欣赏性、艺术性、参与性于一体

第2章卖场广告分类及表现手法

2.1卖场外部广告

2.1.1导视系统广告

2.1.2户外道旗、雨篷、伞体广告

2.2卖场建筑物广告

2.3橱窗广告

2.3.1临街橱窗广告

2.3.2商场内橱窗广告

2.4主题广告

2.4.1品牌形象广告

2.4.2促销广告

2.4.3季节性、节日类广告

2.4.4代言人广告

2.5携带式广告

第3章卖场POP广告与霓虹灯广告

3.1卖场POP广告设计

3.1.1平面类POP广告

3.1.2立体类POP广告

3.1.3形象类POP广告

3.1.4动态类POP广告

3.2卖场POP广告制作

3.2.1手绘POP广告

3.2.2其他形式POP广告制作

3.3霓虹灯广告

第4章卖场品牌形象设计及应用

4.1卖场品牌VI基础系统

4.1.1标志设计

4.1.2标志的标准组合

4.1.3品牌代言人和吉祥物

4.2卖场品牌VI的应用设计

4.2.1标志应用

4.2.2海报

4.2.3DM单和宣传册

4.2.4包装和手提袋

4.2.5服装和鞋帽

4.3案例赏析

案例—：ecco鞋店

案例二：OMEGA（澳门店）

案例三：Shoemarker（鞋万库）

第5章卖场广告实例分析

案例一：北京三里屯VillAGE商圈

案例二：施华洛世奇首饰店

案例三：PaulFrank服装店

案例四：SELECTED服装店

案例五：VEROMODA服装店

参考文献

本书通过对专业卖场空间设计的构成和规划、专业卖场打造原则和方法等方面，配合最时尚、最经典的专业卖场案例进行剖析，将专业卖场空间以最科学的布局形式，最艺术化的表现方式展现给消费者不一样的视觉饕餮盛宴，达到真正旺铺的目的。这是本书作者想要传达给读者的最终效果，也是本书出版精髓之所在。本书在编写时将多年的实战经验融汇在字里行间，通过大量图片，提供实用性强的“专业卖场”店面设计和店面营销参考范例和设计实例，以达到广大店主最终旺销的目的；继而从根本上迎合市场需要，从而赢得更多读者的实际购买需要。本书适合于广大从事建筑材料施工与设计、建筑环境设计的专业人士以及相关专业在校师生使用和参考，也可供一般从事店铺装修与设计人员参考等。【作者简介】王芝湘 1975年出生，天津某大学副教授，曾在德国柏林艺术学院深造。多年来，在教学方面取得丰硕成果的同时，曾获得很多奖项，也被多家公司聘为项目经理、美学设计顾问，对室内装潢设计、商业地产、专业市场有深刻认识和独到见解，有丰富的实战经验和较全面的理论知识，有多个成功案例。 自2008年开始至今一直被聘为天津电视台《家居大变身》栏目的专家嘉宾。