文化视野下的营销传播

书籍简介:

本书着眼于目前营销传播所存在的实践和理论困境，通过对以往营销传播研究成果的回顾和梳理，分析了困境存在的根本原因，再通过大量的实证研究和访谈基础上的消费者行为研究，提出文化视野的营销传播观的缺乏是问题的症结所在，强调“作为文化的营销传播”这一观点。

书籍规格:

书籍信息归属:

文化视野下的营销传播是浙江大学出版社于2008.10出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学：传播学－研究 的书籍。