整合品牌传播学
出版社：厦门大学出版社
年代：2008
定价：35.0
书籍简介:
品牌学是一门方法论科学，它着重研究品牌锻造及传播管理、运营的基本原理，为品牌建设提供方法论工具与指导。该书分前言、品牌学概论、解剖品牌、品牌物理模型、打造品牌的基本模式、品牌定位论、品牌形象论、品牌设计、品牌发展战略、品牌国际化、参考目录、后记等部分。
书籍目录:
《厦门大学广告学丛书》序
序
第一章品牌和品牌传播概述
第一节品牌历史
第二节品牌定义和分类
第三节品牌传播
第二章整合品牌传播理论基础
第一节品牌生命周期理论
第二节品牌资产理论
第三节品牌识别系统理论
第四节品牌传播心理理论
第五节整合营销传播理论
第六节整合品牌传播理论
《厦门大学广告学丛书》序
序
第一章品牌和品牌传播概述
第一节品牌历史
第二节品牌定义和分类
第三节品牌传播
第二章整合品牌传播理论基础
第一节品牌生命周期理论
第二节品牌资产理论
第三节品牌识别系统理论
第四节品牌传播心理理论
第五节整合营销传播理论
第六节整合品牌传播理论
第三章传播核心层面
第一节品牌核心价值定义
第二节品牌核心价值作用
第三节品牌核心价值原则
第四章传播理念层面
第一节企业价值观
第二节企业精神
第三节企业愿景
第四节企业使命
第五节企业经营哲学
第六节企业员工培训
第五章传播行为层面——构想期
第一节市场调查
第二节战略规划
第三节品牌定位
第六章传播行为层面——导入期
第一节事件策划
第二节名人代言
第三节独特卖点
第四节媒体创新
第五节历史文化
第七章传播行为层面——成长期
第一节促销策略
第二节市场细分
第三节创造标准
第四节营销渠道
第五节品牌联合
第八章传播行为层面——成熟期
第一节品牌结构
第二节品牌个性
第三节危机公关
第四节改变观念
第五节扶持对手
第九章传播行为层面——衰退期
第一节品牌延伸
第二节价值创新
第三节转移目标
第十章传播视觉层面
第一节品牌命名
第二节品牌标志
第三节品牌标准字
第四节品牌标准色
第五节品牌包装
参考文献
后记
内容摘要:
《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌，从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出，目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索，促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发，更关切和时代关联的品牌实践，这是“中国特色品牌学”应有的姿态。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 整合品牌传播学站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 厦门大学广告学丛书 | ||
| 9787561530924 《整合品牌传播学》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看 | |||
| 出版地 | 厦门 | 出版单位 | 厦门大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||