凯洛格营销论
凯洛格营销论封面图

凯洛格营销论

(美) 泰伯特, (美) 考尔德, 编著

出版社:商务印书馆

年代:2013

定价:40.0

书籍简介:

《凯洛格市场营销学》第一版于2001年出版,就得到了读者的欢迎,以及后续的相关图书,讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书也在营销领域有很大的反响。但是,由于市场变化带来的挑战,很多内容已经需要更新了。除了延续第一版中对市场营销基础概念的诠释外,还增添了对营销战略核心理念的更新和深入分析。全书分三个部分。第一部分是介绍如何制定营销战略。包括基本概念和工具,同时介绍了细分市场和目标市场,还引入了营销调研和研究消费者的概念,等等,是对营销总体概念的解释和介绍。第二部分是是关于如何实施营销战略的部分。提出了具体的营销战略,比如“品牌在企业中生根发芽”、“三明治战略”,从品牌、广告等多方面全面介绍了当今比较流行和实用的营销战略。第三部分为当代营销的新问题。着重分析了当前环境下企业遇到营销方面的新挑战。提出了企业要处理好新型社交媒体,提出许多当今网络营销的新观点和方法。

作者介绍:

艾丽斯·M.泰伯特是凯洛格商学院市场营销系的Harold T. Martin营销教授及前任系主任。她是凯洛格艾伦中心消费者营销战略项目和品牌项目的负责人。发表过40多篇论文,并出版过多部图书,曾担任一些大型企业的咨询顾问,包括雅培公司、可口可乐公司、辉瑞制药等。是RHR国际管理咨询公司的董事会成员。博比·J.考尔德是凯洛格商学院市场营销系的Kel Istadt营销学教授及现任系主任。他曾任教于宾夕法尼亚大学沃顿商学院,曾在博思艾伦咨询公司担任咨询顾问。他在许多企业中担任顾问,包括安泰保险金融集团、百时美施贵宝公司、西麦斯集团、可口可乐、通用电气、通用机械、麦当劳、摩托罗拉、保诚保险公司、论坛报业公司以及时代华纳公司等。

书籍目录:

序言:关于市场营销的思考

前言

致谢

第一部分

制定营销战略

第一章

创造客户与引领竞争格局

格雷戈里·S·卡彭特

第二章

确定细分市场和选择目标市场

艾丽斯·M·泰伯特

肯特·格雷森

第三章

营销调研和了解消费者

博比·J·考尔德

第二部分 实施营销战略

第三部分 当代营销中的新问题

译后记

内容摘要:

当今的商业界融入了新的市场营销的概念。《凯洛格营销论(第2版)》为(美)西北大学凯洛格商学院的经典教材,为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念,还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。
  书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念,诸如产品改革、社会媒体,已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787100098076
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出版地北京出版单位商务印书馆
版次1版印次1
定价(元)40.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

凯洛格营销论是商务印书馆于2013.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-研究 的书籍。