中国电视专业化频道研究

第一部分 专业化电视频道概述

第1章 电视媒体传播环境的变迁 3

第一节 媒介环境的理论与现状 4

第二节 新传播图景下的电视媒体 12

第2章 专业化，当前电视频道改革的方向 17

第一节 专业化频道的背景与起源 17

第二节 专业化频道的概念起源和发展历程 21

第三节 我国电视频道专业化过程中存在的问题 26

第四节 影响我国电视频道专业化进程的因素 28

第五节 我国电视频道专业化的发展之道 31

第二部分 专业化电视频道定位

第3章 专业化频道定位概述 43

第一节 广义的频道定位与狭义的专业化频道定位 43

第二节 专业化频道定位研究综述 45

第三节 专业化频道定位相关理论概述 46

第4章 专业化频道的定位轮盘 49

第一节 专业化频道的定位轮盘——选位 50

第二节 专业化频道定位轮盘——定位 61

第三节 专业化频道定位轮盘——到位 66

第四节 定位的评估、调适及优化 70

实战演练：央视财经频道的价值竞争策略 74

第三部分 吉姆设置和编排

第5章 解析专业化频道的内容体系 81

第一节 我国电视内容发展简述 81

第二节 构成内容专业性的要素 83

第三节 内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变 9l

第四节 内容专业化与品牌化的关系 101

第五节 内容专业化的延伸 112

第6章 透视专业化频道的节目编排 114

第一节 专业化频道节目编排特点 114

第二节 节目编排模型运用 116

实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界 l33

第四部分 专业化电视频道品牌传播

第7章 频道品牌化运作的基石 147

第一节 树立频道品牌化的传播理念 147

第二节 构建频道形象对外传播通路 149

第三节 根据品牌经营规律调整组织架构 151

第8章 针对受众的传播推广 153

第一节 锁定受众：明确具体项目的目标受众 154

第二节 告知受众：这个频道是什么 157

第三节 告知受众：这个频道有什么 168

第四节 吸引受众：360度全方位营销 178

第五节 维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚 186

第六节 维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓 192

第七节 将忠诚受众价值最大化 l97

第9章 针对广告主的传播推广 201

第一节 了解广告主想要知道什么 201

第二节 告诉广告主他想知道的 202

第三节 为广告主提供更好的服务 204

第四节 及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略 206

实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值 207

第五部分 专业化电视频道品牌价值评估

第10章 电视频道品牌价值评估概述 213

第一节 电视频道价值评估的兴起 213

第二节 电视频道价值评估的发展 214

第11章 电视频道品牌价值评估分析 233

第一节 品牌价值评估理论综述 233

第二节 电视专业化频道价值评估体系探析 242

第六部分 专业化电视频道产业化研究

第12章 中国电视媒体产业化概述 253

第一节 中国电视媒体产业化进程 253

第二节 专业化电视频道为何需要产业化 257

第13章 专业化电视频道贏利模式探讨 260

第一节 外国专业化电视频道赢利模式探讨 260

第二节 电视媒体产业化趋势 270

实战演练：央视财经频道产业化初探 279

第七部分 专业化电视频道全案解析

第14章 内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道 285

第15章 多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和ESPN体育台 295

第16章 中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视 304

第17章 国内外专业财经频道 311

后记 324

本书以国家地理频道、探索频道（Discovery Channel）、ESPN体育台、彭博财经电视、央视财经频道、第一财经、湖南卫视、迪士尼等专业化频道为分析对象，立足于中国媒体生存环境，洞察中国媒体市场变化，借鉴中外电视专业化频道成功案例，访谈国内知名电视频道资深负责人，引入品牌运营与管理的基本原理，总结中国电视专业化频道定位、内容设置及节目编排及频道品牌传播的一般规律，提炼符合中国特色的专业化频道品牌价值评估方法，探索具有中国特色的专业化频道发展之路。探索中国电视专业化频道的产业发展之路，给我国专业化频道提供指导。