书籍简介:

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

书籍目录:

第一部分整合营销传播基础

第1章整合营销传播

第2章公司形象和品牌管理

第3章购买者行为

第4章整合营销传播计划过程

第二部分整合营销传播中的广告工具

第5章广告管理

第6章广告设计：理论架构与诉求类型

第7章广告设计：信息战咯与实施架构

第三部分整合营销传播中的媒体工具

第8章传统的媒体渠道

第9章电子化营销

第10章其他的营销方式

第四部分整合营销传播中的促销工具

第11章数据库营销、直复营销以及人员推销

第12章销售促进

第13章公共关系和赞助项目

第五部分整合营销传播中的伦理、监管和评估

第14章监管和伦理问题

第15章评估整合营销方案

内容摘要:

现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。　　《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。《清华营销学系列英文版教材：广告、促销与整合营销传播（第5版）》案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。　　本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

编辑推荐:

肯尼思·E.克洛等编著的《广告促销与整合营销传播》是清华营销学系列英文版教材。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告、促销与整合营销传播站内查询相似图书
	9787302305514 如需购买下载《广告、促销与整合营销传播》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	49.0	语种	英文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3500

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

广告、促销与整合营销传播是清华大学出版社于2012.出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－市场营销学－教材－英文的书籍。