广告创意

广告创意原理篇

第一章广告创意概述

第一节广告创意内涵与外延

第二节创意对广告的影响力

思考题

第二章广告创意相关理论

第一节历史上几种著名的广告创意观

第二节现代营销传播原理与广告创意

思考题

广告创意实例篇

第三章广告创意的发震历程

第一节欧美广告创意革命

第二节创意革命在全球的蔓延

思考题

第四章视觉化的广告创意

第一节广告创意视觉语言的发展过程

第二节视觉语言与文字的结合

第三节广告视觉语言的本与末

思考题

第五章不守规则广告创意

第一节反讽与自嘲

第二节“不安全”的创意

第三节敏感话题

思考题

第六章公益广告创意

第一节关系国计民生的公益广告

第二节公益广告的历史与发展

第三节公益广告的创意特征

第四节公益广告的实效

恩考题

第七章广告媒体创意

第一节广告媒体创意的发展趋势

第二节广告媒体的创意原则

思考题

广告创意实践篇

第八章掌控创意

第一节如何寻找创意

第二节如何表达创意

第三节如何管理创意

思考题

第九章与创意相关的若干建议

第一节关于态度

第二节关于积累的经验

第三节关于求职

第四节关于合作

参考书目

后记

　　本书配合大量优秀的广告创意案例图片，讲授了自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。　　本书主要讲授自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等等。　　为了提高读者阅读的兴趣和效果，本书配备了大量优秀的创意案例图片，其中既包括最新和最能反映当下广告创意发展趋势的范例作品，同时也包括部分曾对广告创意的发展产生过重要影响、具有里程碑意义的经典案例，以期帮助读者更有效地掌握与广告创意相关的观察方法、思考方法与表达方法。