网络营销

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销产生的背景——电子商务

1.2 网络营销的概念、特点及功能

1.3 网络营销与传统营销

1.4 网络营销的基本理论

本章小结

思考与练习

案例实训

第2章 网络营销环境分析

2.1 网络营销的宏观环境

2.2 网络营销的微观环境

2.3 网络营销的技术环境与常用方法

本章小结

思考与练习

案例实训

第3章 网络营销技术基础

3.1 国际互联网

3.2 计算机网络技术

3.3 网络信息检索基础知识

本章小结

思考与练习

案例实训

第4章 网络市场调研

4.1 网络市场调研概述

4.2 网络市场调研的步骤和方法

本章小结

思考与练习

案例实训

第5章 网络营销站点推广策略

5.1 网络营销站点推广策略概述

5.2 搜索引擎营销策略

5.3 E-mail营销策略

5.4 病毒性营销策略

5.5 网络资源合作策略

本章小结

思考与练习

案例实训

第6章 网络营销组合策略

6.1 网络营销产品策略

6.2 网络营销价格策略

6.3 网络营销促销策略

6.4 网络营销渠道策略

本章小结

思考与练习

案例实训

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告的表现形式

7.3 网络广告的实施

本章小结

思考与练习

案例实训

第8章 网络营销的实施、管理与评价

8.1 网络营销实施

8.2 网络营销管理

8.3 网络营销评价

本章小结

思考与练习

案例实训

参考文献

《网络营销/普通高等教育“十二五”公共基础课系列规划教材》共8章：第1章主要是对网络营销的基本概念、与电子商务之间的联系、基本功能、网络营销与传统营销之间的比较与整合等进行介绍；第2章主要介绍的是网络营销的环境基础；第3章对网络营销的技术基础进行分析；第4章则对网络营销的重要基点网络市场调研进行讲解；第5章是对网络营销的站点推广方法进行介绍；第6章则主要分析网络营销的组合策略；第7章是对网络营销最为相关的知识网络广告进行介绍；第8章介绍了网络营销的实施、管理与评价的内容，是对网络营销活动最后的总结和监督。
　　《网络营销/普通高等教育“十二五”公共基础课系列规划教材》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。