创品牌

第一篇 营销思考企划纵横谈

中国企业营销的困局

营销思考

一、企业需要怎么样的营销

二、我所推崇的三类商业模式

三、效果付费

四、跨媒体营销

五、其他营销模式

第二篇 策略点兵16个关键点

消费者分析

主题要点

一、消费者分析关键

二、调查测试法

三、自身感悟法

参考案例：儿童消费者心理分析

一、酷儿形象设计

二、传播设计

三、让儿童兴奋的故事

案例分析

一、酷儿符合儿童消费心理

二、儿童消费心理的个性化追求

三、儿童消费心理具体特征

四、照顾父母消费心理

行业竞争分析

主题要点

一、行业生命周期

二、五力模型

三、企业的具体市场地位

参考案例：蒙牛暗战伊利

一、创业之初的蒙牛

二、为竞争对手叫好

三、有得必有失

案例分析

一、从行业生命周期来说

二、从行业结构的五力模型来说

三、蒙牛方略

目标市场分析

主题要点

一、市场细分

二、目标市场与细分市场的区别

三、选择目标市场

……

第三篇 营销解码创意全揭秘

后记

对于中国企业界来说，“品牌”这一名词早已经不陌生了。对于中国消费者来说，它也已经似乎深入到了人们的日常消费生活中。然而，在这些背后却显露出中国企业的悲哀。其中的关键问题就是：许多中国企业把“商标”当作了品牌，把砸广告等同于品牌，没有科学的市场营销来建设品牌。
市场营销是什么？市场营销是一种企业和市场相互影响并交换价值的交易过程。它主要是让企业把有价值的产品和消费者进行买卖。而在买卖过程中，企业会与市场上的各因素发生各种各样的问题，市场营销的作用就是，利用各种方法解决这些问题。

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