应用写作

第1章 学习写作是重要的／1

写作视窗 远足中的领悟／2

1.1 为什么要学习写作／3

1.2 写作概述／6

1.3 应用写作概述／8

1.4 应用写作的基本要求／9

1.5 提高写作能力的途径／10

1.6 应用写作课上应该学习什么／12

写作咖啡屋充满勇气的世界／14

第2章 写作主体与写作的关系／16

写作视窗 余华访谈：我只要写作，就是回家（节选）／17

2.1 写作过程四要素／19

2.2 写作主体的构建／19

2.3 写作的过程／27

写作咖啡屋 碎片，抑或菁华：记忆中的思想／35

第3章 新闻稿／37

写作视窗 第94届普利策奖获奖作品：就在脚下，却够不着／38

3.1 新闻稿概述／40

3.2 新闻稿的写作要求／43

3.3 新闻稿的表现形式／46

3.4 消息／52

3.5 通讯／62

3.6 其他类型的新闻／69

写作咖啡屋 华尔街下岗高管称劳动最光荣银行副总裁当导游／80

第4章 演讲稿／82

写作视窗 J.K.罗琳在2008年哈佛毕业典礼上的致辞：失败的额外收益和想象力的重要性（节选）／83

4.1 演讲的重要意义／85

4.2 演讲稿概述／88

4.3 演讲稿写作的准备／92

4.4 演讲稿的撰写／96

4.5 演讲稿的语言特点和语言艺术／104.

写作咖啡屋 央视主持人白岩松在耶鲁大学的演讲：我的故事以及背后的中国梦／109

第5章 商务信函／113

写作视窗 通用电气公司执行总裁杰克·韦尔奇的公开信（节选）／114

5.1 商务信函概述／116

5.2 商务信函的分类／117

5.3 商务信函的一些新变化／117

5.4 一般的商务信函写作格式／118

5.5 贸易性商务信函／119

5.6 社交性商务信函／124

5.7 公司内部的商务信函／129

5.8 传真／136

5.9 电子邮件／137

写作咖啡屋 某知名外企员工录用信／139

第6章 公文／141

写作视窗 唐山钢铁股份有限公司2008年股东大会会议纪要／142

6.1 公文概述／143

6.2 公文的写作规范／144

6.3 公文的制发规程／149

6.4 常用公文／149

写作咖啡屋 国家行政机关公文处理办法（节选） ／165

国务院办公厅关于实施《国家行政机关公文处理办法》涉及的几个具体问题的处理意见／166

第7章 调查报告／168

写作视窗 智联调查：2009年大学生就业状况调查报告／169

7.1 调查报告概述／172

7.2 调查报告写作的准备工作／175

7.3 调查报告写作的要求／177

7.4 调查报告的调查及分析方法／178

7.5 调查报告的写法／180

7.6 市场调查报告／184

写作咖啡屋 麦肯锡：中国消费者的新情况／189

第8章 工作计划／194

写作视窗 某公司2007年第二销售季度工作计划／195

8.1 工作计划概述／196

8.2 工作计划的写作要求／198

8.3 工作计划的结构／198

8.4 专题、专案工作计划／201

写作咖啡屋 台岛咖啡商业计划书／211

第9章 工作总结／215

写作视窗 宣城市甲型H1N1流感防控措施落实情况督查工作总结／216

9.1 工作总结概述／217

9.2 工作总结的写作准备／221

9.3 工作总结的结构／222

9.4 综合性工作总结／226

9.5 专题专项工作总结／227

写作咖啡屋 某国有企业营销中心经理年终工作总结／230

第10章 广告文案／233

写作视窗 LV电视广告文案／234

10.1 广告文案概述／235

10.2 广告文案的基本类型／239

10.3 广告文案的创作原则／243

10.4 广告文案资料收集与选择／245

10.5 确立广告文案的主题／246

10.6 产生广告创意／247

10.7 确定广告文案的诉求方式／252

10.8 广告文案的构成要素／257

写作咖啡屋 广告文案难忘之旅／271

第11章 管理研究论文／276

写作视窗 喜力啤酒的市场策略／277

11.1 管理研究论文概述／280

11.2 管理研究论文写作准备／285

11.3 管理研究论文的三要素／290

11.4 管理研究论文的结构／296

11.5 如何发表论文／300

11.6 毕业论文／300

写作咖啡屋 80后员工“职业观”分析／306

第12章 申论／311

写作视窗 申论满分作文欣赏：以自主创新谋求全面发展／312

12.1 申论概述／313

12.2 申论考试准备／316

12.3 申论写作技巧和方法／320

写作咖啡屋 2009年国家公务员考试申论参考答案：从打破“城乡壁垒”到突破“创新瓶颈”／333

第13章 简历／335

写作视窗 腾讯公司录取的应届毕业生简历／336

13.1 简历概述／338

13.2 分析招聘企业／340

13.3 剖析自己／344

13.4 简历的布局／353

写作咖啡屋 曾于可口可乐公司任职者的简历／356

参考文献／358

《应用写作》：写作重要吗？未来社会竞争的成败越来越取决于沟通。而说和写是沟通中最重要的两大部分。无论你在哪里，无论从事什么工作，写作都是你要在社会中生存应该且必须掌握的技能之一。你能学会写作吗？如果把写作作为职业，或许需要天赋和特质，但作为一种工具或者技能，每个人都可以学会并且熟练运用。不关乎起点，只在于正确的目标和路径。 《应用写作》结合实际需要，对各类应用文的写作方法提供了清晰的指引，以帮助读者顺利而优质地完成工作。同时，《应用写作》大胆地突破了传统教材的格局，收录了大量精彩、时尚又令人难忘的范例，使读者能够在学习应用写作的基本原理和方法的同时，真切地感受到应用写作在现实中的价值和魅力。当今时代的变化使应用写作广泛地渗透到各项工作和生活中，并对它们产生了重大的影响。而现阶段人们的应用写作能力还远不能与社会需求同步，这使得人们对学习应用写作表现出前所未有的重视和渴求。【作者简介】白静，任职于华南理工大学工商管理学院。长期从事应用写作和管理沟通课程的教学和研究工作。曾在大型企业担任高级管理人员，并曾为多家企业进行相关培训，积累了丰富的理论和实践经验。其研究善于把握社会趋势的变化，根据实际需要，为各类学习者提供帮助。