网络营销

第一篇 基础篇

第1章 互联网的发展与应用

1．1 互联网技术发展历程

1．2 互联网的主流应用

1．3 移动互联网的核心应用

第2章 网络营销的产生与发展

2．1 网络营销概述

2．2 网络营销的理论基础

第3章 网络消费者行为

3．1 网络消费者行为特征

3．2 网络消费者的购买动机

3．3 影响网络消费者购买的主要因素

3．4 网络消费者的购买过程

第二篇 理论篇

第4章 网络市场调研

4．1 网络市场调研概述

4．2 网络市场调研的步骤与方法

4．3 网络市场调研的内容

4．4 网络市场调研存在的问题

第5章 网络营销战略规划与实施

5．1 网络营销战略分析

5．2 网络营销的战略目标

5．3 网络环境下市场细分

5．4 网络营销目标市场的选择

5．5 产品的市场定位

第6章 网络营销产品策略

6．1 概述

6．2 网络营销的新产品策略

6．3 网络营销品牌策略

第7章 网络营销价格策略

7．1 概述

7．2 网络营销的定价策略

第8章 网络营销渠道策略

8．1 概述

8．2 网络直接销售渠道

8．3 网络间接分销

8．4 网络分销渠道的建设与管理

第9章 网络营销促销策略

9．1 概述

9．2 网络广告

9．3 网络站点的推广

9．4 网络公共关系

第10章 从4p到4c、4r的营销组合

10．1 以客户为中心的4c营销组合

10．2 以关联为中心的4r营销组合

10．3 4p、4c、4r营销组合的比较

第三篇 实践篇

第11章 web1．0营销

11．1 概述

11．2 搜索引擎营销

11．3 许可e-mail营销

11．4 病毒式营销

第12章 web2．0营销

12．1 web2．0的概述

12．2 博客营销

12．3 微博营销

12．4 网络社区营销

12．5 即时通信营销

12．6 视频营销

12．7 口碑营销

第13章 网络整合营销

13．1 网络整合营销概述

13．2 网络整合营销的发展阶段和指导原则

13．3 网络整合营销的策略

互联网的发展为网络营销提供了巨大的平台，网络营销作为一种新型的营销方式，逐步渗透到了企业生产和人们生活的方方面面，是当今学术研究和企业实践的热点。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，宁连举编著的《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》共分13章，主要阐述了互联网的发展，网络营销的产生与发展，网络消费者行为，网络市场调研，网络营销战略及规划，产品、价格、渠道和促销策略及实现方法等内容。同时结合目前流行的互联网应用，对web1．0时代和web2．0时代的营销策略进行探讨，通过国内外成功企业的应用案例分析，寻找规律，揭示成功背后的秘诀。《网络营销》采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，希望读者能在掌握理论和学科体系的基础上，归纳总结、举一反三，提升实际工作能力。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。

《网络营销》从理论与实践相结合的角度，对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。《网络营销》既可以作为高等学校市场营销、电子商务、信息管理等相关专业的网络营销课程的教学用书，也可以作为企业营销实践者的培训教材和营销读本。