广告学

第1章 广告概述与理论

学习目标

引例 毛姆的征婚广告

1.1 广告概述

1.2 广告理论

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第2章 广告战略与策略

学习目标

引例 立邦：改变战略力求突破

2.1 广告战略

2.2 广告策略

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第3章 广告主题与创意

学习目标

引例 士力架：“横扫饥饿，做回自己”

3.1 广告主题

3.2 广告创意

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第4章 广告表现与文案

学习目标

引例 大众Lupo汽车的节油广告

4.1 广告表现

4.2 广告文案

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第5章 广告传播与媒体

学习目标

引例 惠普数码相机的超级营销传播

5.1 广告传播

5.2 广告媒体

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第6章 广告预算与效果

学习目标

引例 小预算撬动大广告

6.1 广告预算

6.2 广告效果

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

第7章 广告组织与管理

学习目标

引例 “喷喷利”虚假广告案

7.1 广告组织

7.2 广告代理

7.3 广告管理

本章内容结构图

主要概念和观念

重点实务和操作

单元训练

单元考核

综合训练与考核

课业范例

主要参考文献

附录一 案例训练参照指标与规范

附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准

附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准

《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。
　　广告学是高职高专院校市场营销、工商管理等专业的专业核心课程之一。《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》在结合大量实际案例的基础上，系统地阐述了广告学的基础理论、广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》分为7章，分别为广告概述与理论、广告战略与策略、广告主题与创意、广告表现与文案、广告传播与媒体、广告预算与效果、广告组织与管理。每一章都设定了明确的教学目标和教学内容，同时为了突出实践特色，每章都设置了同步实务、同步案例、同步实训，与章后习题和训练及书后综合训练和考核一起形成《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的实训体系，有助于学生职业道德的养成和专业能力的提高。针对大量的实践训练，《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》提供了详细、规范的考核办法，将职业道德素质养成、职业核心能力培养和专业技能训练与专业能力培养等指标一并纳入考核体系，采用活动过程考核和实训课业考核相结合的方法进行考核，为教师教学提供方便，也为学生查漏补缺提供依据。
　　《广告学：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》不仅适合作为高职高专院校市场营销、工商管理等专业课程的教材，也适合作为企业营销人员、各行各业管理者以及相关从业人员的培训用书与参考读物。