传媒经济

导言

第一部分 媒介的一般特征与经济特殊性

Ⅰ．一种与其他经济活动相似的活动

Ⅱ．媒介的经济特殊性

第二部分 生产与销售成本

第一章 报刊成本

Ⅰ．“智力生产”成本

Ⅱ．物质生产成本

Ⅲ．销售成本

Ⅳ．预算结构和平均成本的变化

第二章 广播电视成本

Ⅰ．节目的内容和成本

Ⅱ．其他成本

Ⅲ．播送成本

第三部分 融资及其结构性影响

第三章 报刊融资

Ⅰ．销售收入

Ⅱ．广告收入

Ⅲ．国家对报刊的资助

Ⅳ．限制集中化与危机解决方法

第四章 广播电视融资

Ⅰ．公众投资

Ⅱ．广告

Ⅲ．商业收入

Ⅳ．国家投资

Ⅴ．限制集中化

结语

参考文献

传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。《“我知道什么”丛书·传媒卷：传媒经济》作者既着眼理论又观照实践，以娴熟的笔端，扎实的学理和对业界精深的理解，为人们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。