互联网时代如何执政与为官

引言 关于互联网的三个故事--巴别塔·白雪公主·淘水与鱼

第一部分 形势篇：互联网时代我们面临的执政新课题

一、危机来自何方

（一）互联网与中国政治肌体的互异性

（二）互联网平台生长出的新的社会肌体

（三）互联网已成为新的经济增长点与重要的战略资源

二、中国互联网政治生态的特点

（一）互联网成为中国公众诉求表达与社会参与的首选渠道

（二）中国互联网的基本指标及特征

（三）中国互联网舆论场中的几项机制

三、紧迫的课题：当前中国互联网管理的现状及存在的问题

（一）前提概念的澄清：网络与现实是两个无关的世界吗

（二）中国互联网立法与管理现状及存在的问题

第二部分 谋略篇：如何重构党政、媒体、公众问的舆论新格局

一、媒体、公众、政府各自的规律与需求

（一）媒体在想什么，它们需要什么

（二）公众在想什么，他们需要什么

（三）党和政府对媒体期待与角色定位的调整：从“喉舌”到“对手”再到“价值载体与执政平台”

二、如何将媒体与舆论纳入执政

（一）合纵连横：重建党政、媒体、公众之间的关系模式

（二）政府2。0（Government2。0）：我们可以用互联网做什么

（三）微博问政与微博执政探索

（四）面对媒体和公众该说什么：互联网时代的政府话语

三、让媒体追着政府跑：议程设置的基本规律

（一）政府议程VS媒体议程VS公共舆论议程

（二）什么样的事情媒体会感兴趣，会被做成“新闻”

（三）如何让党政议程成为媒体议程：媒体如何吸引公众=党政如何吸引媒体

第三部分 战术篇：公共危机事件处置中的舆论策略

一、未雨绸缪：公共危机事件处置需要建立的日常机制

（一）危机传播机制

（二）变“硬引导”为“软引导”：专业网评员与“网络发言人”机制

二、处变不惊：危机事件发生后第一件事做什么

（一）第一时间

（二）第一姿态

（三）第一处置

（四）第一发布

三、沉着应变：新闻发布与媒体采访的基本技巧

（一）接待、应对媒体采访的基本流程

（二）如何准备新闻发布与媒体采访

（三）“桥梁法”与记者提问中的常见陷阱

（四）要做的和不要做的

参考书目

在新媒体高速发展的互联网时代，新的信息环境带来了诸多新的挑战，媒体公关策略已经成为领导干部的必修课。如何与媒体和公众建立良性互动关系？如何克服执政中的“本领恐慌”？在《互联网时代如何执政与为官》一书中，作者秦露以丰富的案例，翔实的数据，从形势、谋略、战术三个方面娓娓道来，深入浅出，为读者把握网络环境下的执政主动权提供了颇富启发的解决视角。

作为十二五出版规划重点丛书“领导干部新视野丛书”的第一本，秦露编写《互联网时代如何执政与为官》一书直击新媒体时代的新课题，以大量的案例，生动的语言，解疑释惑，深入浅出，既有应对媒体和公众的实际措施，也有面对新媒体的新理念，面向领导干部，解决互联网时代的执政与为官的新问题。