品牌识别设计

基础第一部分介绍基本概念，为整个团队提供一个可分享的词汇表，让您快速进入品牌识别设计流程。 品牌基础 什么是品牌？ 什么是品牌识别？ 什么是品牌化？ 利益相关者是谁？ 为什么投资？ 品牌策略 跨文化 大创意 客户体验 品牌架构 名称 广告语 专注重点 品牌理念 概述 愿景 意义 真实性 一致性 灵活性 承诺 价值 差异化 可持续性 品牌要素 商标 认知顺序 文字商标 字母商标 图形商标 抽象商标 标徽 动态商标 形象 品牌动态 概述 创造差异性 社交媒体 移动设备 应用 触屏设备 视频 中国 自有品牌 品牌授权 认证 危机沟通 个人品牌化 品牌化前后 概述 重新设计 包装流程第二部分提供通用的品牌识别设计流程，论项目的规模和属性如何都适用。这个部分回答了“为什么需要这么长时间”等问题。 流程基础 走向成功的流程 流程管理 衡量成功 合作 决策 知识产权 设计管理 第一阶段 开展研究 概述 洞察力 市场调研 可用性测试 营销审查 竞争性审查 语言审查 审查结果 第二阶段 策略阐明 概述 精准聚焦 定位 品牌简介 命名 重命名 第三阶段 设计识别 概述 标准字 标识 观感 色彩 更多色彩 排印 声音 动画 试用 展示 第四阶段 创造接触点 概述 网站 网站图标 信件 名片 读物 招牌 产品设计 包装 广告 环境 交通工具 制服 短期宣传品 第五阶段 资产管理 概述 改变品牌识别 发布品牌识别 树立品牌先锋 品牌书籍 标准和指南 标准内容 在线品牌化工具 档案备份最佳案例第三部分展示最佳案例，包括当地和全球、公共和私有组织，这些案例展示了新颖、灵活、持久的解决方案。 案例研究 ACHC ACLU Adobe Community SwApp Aether Apparel Amazon．com Beeline Bela Uniāo Beltline Bike Shop 加州科学博物馆 Carnegie Fabrics Chatype 可口可乐 德勤 咏萄 GE 品牌核心 GE Sponsorship Central 世界洗手日 好管家印章 健康儿童健康世界 赫尔曼?米勒 高线公园 IBM 100 Icons of Progress IBM沃森超级电脑 伊珀尔 Inkling 约翰逊控制公司 舒洁 冰激凌艺术 劳拉?津德尔 明尼苏达历史学会 现代艺术学博物馆 尼祖克 NO MORE 奥运会 秘鲁 PNC (RED) 桑托斯巴西 校舍电力和供应公司 Slice SociaMedia．org 光谱卫生系统 SPIN! 星巴克 SUGARFISH Tunerfish U by Kotex Unstuck Vueling 威洛比设计谷仓 Wonderopolis参考文献索引作者简介

无论你的目标是激活一个现有品牌还是发布一个新品牌，都可以从本书中已经验证的、普遍适用的五阶段流程来实现，五阶段流程的作用是放大差异、激发认知，以及建立品牌先锋。从研究和分析到品牌策略，从设计开发到品牌标准，从发布到管理，《品牌识别设计》是全世界的品牌建设者进行整个设计流程的必备参考。本书为全面升级的第4版，提供了对社交媒体、移动设备、全球市场和虚拟品牌以及apps和视频这类新兴工具的当前趋势的洞察。书中30多个全新的案例研究展示了全球最佳案例和成功的世界级品牌，从IBM到星巴克到Santos Brasil。【作者简介】艾丽娜·惠勒（Alina Wheeler）是一位品牌化顾问和作家。她的业务是管理理念，她提供的服务是策略想象，她对品牌化充满热情。她通过一个流程来理清品牌、激活品牌、重新激励合作。《品牌识别设计》之前版本已译为中文、韩语、波兰语、葡萄牙语、俄语和越南语。惠勒还合著了《品牌地图：品牌智慧清晰可见》。