区域品牌营销

书籍简介:

区域品牌的深入研究对我国地区老字号品牌的复兴和地区经济产业集群化发展有重要现实意义。现有的国内外区域品牌研究主要从国家、城市、区域和产业集群四个层次展开。研究的内容主要集中于区域品牌结构、区域品牌模型、区域品牌管理战略和沟通策略。但是，区域品牌的研究角度应转向目标市场和消费者，研究内容需要结合中国现状，重点关注中华老字号品牌的产业化复兴和老字号品牌的网络传播机制，特别要聚焦于老字号区域品牌的网络传播以及老字号品牌的保护与开发。本书在充分总结与评述国内外区域品牌研究成果的基础上，把中华老字号品牌面临的现实问题与网络传播理论密切结合，务求探索能解决“老”问题的“新”理论。在研究中综合利用数据挖掘、网络实验和问卷调查等方法来总结提炼中华老字号品牌网络传播机制的相关理论。本书的主要内容包括：（1）区域品牌营销的基础理论总结与评述；（2）区域品牌营销的战略与策略；（3）品牌传播与网络传播理论（4）中华老字号品牌网络传播现状及其面临的具体问题。（5）中华老字号品牌传播网络结构特征与老字号品牌传播影响因素；（6）中华老字号品牌网络传播的有效渠道与老字号品牌传播效果评价指标体系。（7）国内外典型区域品牌营销经典案例。

作者介绍:

张晓飞，（1973-），男，辽宁抚顺人，东北大学副教授，研究生导师，大连工大学博士后。1996年大学毕业后先后在大型钢铁企业和著名管理咨询公司从事技术管理与管理咨询工作，2002年至今…直从事管理研究和咨询工作，主要研究领域为网络与品牌营销及社会心理学，主要咨询领域为人力资源管理与市场调研分析，迄今已发表国内外核心期刊文章30于篇，出版专著2部，并为30余家企业和政府部门提供过管理咨询及培训。继往开来，静心潜思，将始终致力于结合中国企业特征的管理研究与咨询（主编，第一部分及统稿）。

书籍目录:

内容摘要:

书籍规格:

书籍信息归属:

区域品牌营销是经济科学出版社于2013.12出版的中图分类号为 F723.0 的主题关于 区域经济－品牌营销－研究－中国 的书籍。