品牌密码

"译者序

前言成为顶级品牌之前

第一部分铸造顶级品牌

引言

第1章顶级品牌密钥

创业历史

信条

徽记象征

仪式

对立阵营

神奇术语

领导者

第2章营造顶级归属感

第二部分成就完美的顶级品牌

第3章顶级产品与顶级服务

第4章顶级品牌的终极目标

第5章顶级人物

第三部分迈向顶级品牌的最后一步

第6章重塑顶级品牌

第7章顶级品牌精髓

致谢帕特里克.汉伦曾在世界知名广告公司担任高级管理人员，为国际知名品牌提供品牌管理方面的咨询和服务。多年的品牌管理经验，最终促使他提出了自己的顶级品牌密钥理论，引导他走向了传播这一理论的自我创业之路。从2003年创办Thinktopia公司专事项级品牌密钥理论的推广，到本书问世，顶级品牌密钥这一理论又在实践中经历了两年多的检验和验证，最终形成了一套完整、周密的品牌培育理论体系。本书确实是一本品牌管理方面引人思考、给人启发的力作。帕特里克.汉伦结合自己在品牌管理方面的深刻洞察和体会，提出了一套可以广泛应用于企业、个人、社团、政府等多个领域品牌打造的全新理论。这一理论简单易懂，适用面广，具有很强的现实意义。本书分三个部分，第一部分介绍了打造顶级品牌的七把密钥，提出了顶级品牌密钥的理论框架。从创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、神奇术语和领导者等依次说明了这七大要素在顶级品牌打造方面所起的作用。阐明了成功品牌遵循的基本原则和规律。第二部分介绍了如何借助打造顶级品牌的七把密钥，通过对这一理论框架的实际运用，打造出完美无缺的顶级品牌形象。帕特里克.汉伦在这一部分运用第一部分提出的理论框架，对众多知名品牌进行了全面细致的分析，更好地印证了打造顶级品牌理论框架在现实生活中的具体应用，更好地证明了这一理论框架的科学性和实用性。第三部分对顶级品牌理论框架的具体应用进行了综合性的阐释和说明，让我们进一步了解了如何通过顶级品牌密钥的综合运用成功地培育出知名品牌。这一部分是对第一与第二部分的总结和补充。至此，顶级品牌密钥的理论框架得到了全面系统的阐释。本书具有如下两个鲜明特点：第一，本书提出的打造顶级品牌的理论框架，形象、生动地概括了品牌打造应该遵循的基本原则，勾画了品牌管理应该着力做好的七大要素。能够从品牌管理的众多要素中提炼出这样一些简明扼要、切实有用的要素，提炼出一套可以遵循的理论框架，无疑是难能可贵的。纵观品牌管理方面的图书，往往洋洋洒洒，案例翔实，却难以触及品牌经营的理论全貌，多给人一种以偏概全的感觉。因此，本书能够透过众多表面现象，概括出切实可用的基本理论框架，确实是难能可贵的。运用这一框架，营销人员就可以更好地把握品牌培育的精髓，更好地找到自己的努力方向。这一理论框架就像航海地图一样，能够让我们从重重迷雾中把握努力的方向，找到通往品牌成功的道路。第二，本书运用大量案例，对提出的打造顶级品牌的理论框架进行了充分、细致的剖析。这些案例涉及到企业、产品、个人、社会团体、地方政府等各个方面，无一例外地按照书中提出的理论框架进行了分析，充分印证了打造顶级品牌理论框架的现实应用意义，丰富了我们对这一理论的认识，让我们进一步领会了打造顶级品牌需要关注的要素。这对营销领域的工作人员来说，深刻认识知名品牌背后的成功秘诀，领略知名品牌的成功策略，无疑会对自己的营销成功大有帮助。本书由冯学东、林祝君组织翻译，韩泽民、李艳芳、吴纳、畅玉霞、王杨、张岩岩、董春海、冯媛、赵晓静、林胜军参加了本书的翻译工作。统稿工作由冯学东和林祝君共同完成。段海峰博士在百忙之中完成了本书的审阅工作。最后，感谢王润玲女士在本书相关资料的查找和文字录入方面所做的艰苦工作。由于时间仓促、水平有限，书中难免会出现疏漏、不当之处，敬请读者不吝指教，电子邮件请发送至：carliny@sohu.com。"

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