美学的经济

导读：美学经济在台湾

1．力保5％毛利的原始设备制造商们

2．丰饶美学品味的生活范本

自序：　我──独一无二？

第一章：美学的经济

一、美学的经济──探索台湾新兴的“消费社会”

二、学美的社会

三、设计，就是国力！

四、听啊，那革命哨音！

五、数字时代&模拟能力

六、由出口个人电脑，到出口美学

七、来吧，台湾的品牌元年

八、都柏林经验──台湾发展“创意生活产业”的需要与必要

九、安特卫普的夏天

十、斯德哥尔摩之冰

十一、另一个阿姆斯特丹

十二、风格竞争的年代

十三、一座超级教堂──分析101热潮

十四、　Armani商人

十五、“发型爆炸”的始末

十六、未来办公室

第二章　新消费社会

一、由iPod　热卖、Clié停产，看Apple　之成功与Sony　的挫败

二、“女人世纪”的胎动和阵痛

三、Body　与Nike──解开传奇品牌的流行密码

四、7-Eleven社会学──便利商店中倒映的台湾社会

五、认同感经济

六、孙燕姿共同体

七、IBM　小姐与我

八、快感的社会

九、卡哇伊　运动──探究“自拍风潮”

十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力

十一、液晶显示器之梦

十二、玩弄欢娱的新专业

十三、做自己的“经营之神”

十四、小众媒体的春天

第三章　创新方法论

一、收看《白色巨塔》

二、研究“林志玲现象”

三、管理的东方主义──许文龙与奇美

四、Steve　Jobs　与iPod──商场的贝多芬传奇

五、发现Espresso　新世代

六、拜访荷兰ING

七、幸福感企业

八、小店风范学──台湾经济成长的生力军

九、文字霸权的解体

十、茶里王启示录

十一、“如果我是B，不是A？”──看畅销书《从A到A＋》

第四章　全球化冲击

一、富邦&和记黄埔──以“财务工程”走出的全球化策略

二、东亚双城记──台北＋上海的一种狂想组合

三、“巴黎╱荷兰╱台北”三城纪事

四、什么是“全球城市”（Global　City）

五、好一个英国管家！

六、发现内湖！

七、后SARS　年代──全球化的新风险

八、苦涩的全球化

九、全球化浪潮中的三通

第五章　人文的思索

一、郭台铭与尼采

二、怀念温世仁

三、波士顿红袜，与你！

四、遇见安藤忠雄──在台北

五、人，因Shopping　而自由！

六、台北少了个购物狂

七、今夜，屋内星光灿烂

八、热泪盈眶的小店东

九、品味和好人生

十、一个人和一个时代

　　白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什么关系？如何理解美学和风格的经济价值？什么是全球城市？设计为何是21世纪国家的国力指标？

　　台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？如何由专精代工，过渡到附加价值更高的品牌或设计？

　　如何由纪律的个人，变身成美感的个人；由勤奋生产者，转化成自由消费者？
　　《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的台湾与自己的人生之时，能激荡出更多的想象力。

　　1、2005年本书在台湾一经出版，立刻引起整个台湾社会的关注，成为社会的热点话题。
　　2、本书是2005年诚品书店年度畅销财经书，科管十大好书。2006年金鼎奖社会科学类最佳图书，博客来网路书店年度畅销书。在台湾累计阅读人数超过5万。

　　3、虽然本书探讨着台湾社会的未来走向，议题杂七杂八，但思索的线路却是清晰而单纯的，就是我们如何应对即熟悉又陌生的世界，是对工作和人生的重新思索。