经济学一本通

上卷

微观经济学

第一篇 自由市场如何运转

第一章 看不见的市场之手.

可口可乐如何越过了柏林的市场墙，

市场经济在过去一千年的成长

发达的市场经济是如何运转的

混合效应使市场总剩余达到最大化

作为信号的价格使市场运行如此良好

看不见的手有时候真的运转不灵

解决剩女问题的关键在于平衡市场

市场运行依靠自由，法律还是道德

第二章 交易成本的摩擦力

交易成本就是在小店买烟所多付的钱

交易成本是为了获得更多的信息

信息不对称会增加市场交易成本

交易成本为零有利于达到帕累托最优

交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现

规模经济与不经济对生产成本的影响

第三章 不受干扰的市场机制.

在完全竞争市场上没有友好的兄弟

完全竞争市场要均衡

高速公路上的均衡恢复考量

市场体制与人们生活密切相关

市场是增进经济福利的好方法吗

经济学家只钟情完全竞争市场的秘密

第二篇 供给与需求的神奇力量

第一章 奇妙的供需.

从卡恩退役看需求曲线

从倒卖的黄牛票认识供给曲线

把钱用在刀刃上的需求更有效

需求和供应，两者同样很重要

均衡就是供给与需求的结合体

薄利多销与谷贱伤农的区别

第二章 谁在决定一支铅笔的价格

价格是检测市场的磁针

价格机制是市场经济中枢

价格就是成本在用途上的价值

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同

成本加成理论：商家对定价的解释

从密集限价令看价格管制

第三章 盐价为什么没有弹性.

消失的家庭农场和可替代的小货车

需求的价格弹性及其度量

供给的价格弹性及其度量

第四章 藏起来的金玉没有价值.

是什么决定了商品的价格

价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影

第三篇 要素有限，生产无限

第一章 比尔·盖茨的劳动力.

世界上只有一个比尔·盖茨

5亿个头脑是一笔巨大的财富

人力资本是企业最大的资本

一般工资水平与劳动工资差异

第二章 微软的获利资本

即便称为资本，也各有千秋

无所不在的资本市场

等待资本的不都是收益

土地和资本市场的均衡

资本流动使产品难分国籍

作为固定要素收入的租金

第三章 资源为王的新时代

资源增长是一个发展过程

资源增长与社会形态密切相关

全球即将步入资源为王的新时代

自然资源没有你想象的那么重要

完全竞争条件下，厂商对要素的要求

第四章 生产要素的整合

整合是为了更好地保护和培育市场

要素资源整合，并不是现在才有

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用

实现要素兼并整合，创造企业价值

企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高

第四篇 消费决策如何做到物超所值

第一章 一美元的消费享受

金窝银窝，不如自己的草窝

最后一美元支出的边际效用

偏好是消费者的购买欲望

人人心里都有自己的小九九

预算约束的是消费者的购买力

从效用到需求，消费者要理性选择

第二章 解下惯性选择的眼罩.

让所有的选择像选冰淇淋一样简单

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚

别让小概率事件误导了你的选择

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花

浪费的350美元比节省的350美元更多

第三章 消费陷阱如何欺骗我们.

优惠卡背后暗藏陷阱

高档商品的利润陷阱

买涨不买跌的经济陷阱

面对诱惑，堵住自己的耳朵

低价购买名牌产品是一种赌博

手机的收费方式为何复杂难懂

定价的秘密不是人人都知道

第四章 挑战假设的行为经济学.

相信数字胜过相信自己

一朝被蛇咬，十年怕井绳

孩子是自己的亲，太太是他人的好

重病时医生开药，越是贵的越有效

第五篇 厂商如何才能获得利润

第一章 交易是源于比较优势.

无论谁都拥有比较优势

企业经营与比较优势可变

小国也有自己的比较优势

为什么孟加拉国比美国穷得多

乔丹应该自己剪草坪吗

美国应该与其他国家进行贸易吗

推动专业化生产，打造自己的比较优势

第二章 在企业内部只有成本.

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤

机会成本，就是你放弃的最大的价值

无本万利是商人最大的梦想

成本和行为相关，而不是和事物相关

分手和热恋各自暗含的隐性成本

经营管理，无处不在的成本分析

第三章 省下的都是利润

这本书的利润到底是多少？

iPad 图创新还是图高利润

拥有剩余所有权的小店老板

计算利润，总是和成本息息相关

工资和利息，用合同事先确定的收入

货币计量是利润和亏损作为协调的信号

企业家是利润的最高拥护者

最大的企业也时刻受到亏损的威胁

第六篇 商家营销的“鬼把戏”

第一章 要定价，先定位

产品的畅销依赖于成功的市场定位

定位并不是要你对产品做什么事情

所谓定位就是令你的企业和产品与众不同

企业做大做不强，问题出在定位上

价格定位有时正确，有时错误

价格歧视，全由顾客的腰包而定

第二章 需求密码的营销解密.

在哪里可以找到需求密码

无偿使用，瞄准人性弱点的服务

麦当劳“反其道而行之”的销售策略

苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱

懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论

第三章 价格战不可伤到品位.

价格战是占据市场的有效手段

降价打折是商家的必然选择

谁是价格战里最大的赢家

“价格”定得到位，才能“战”得漂亮

民族品牌是商业战争中的防守反击

第四章 免费是最好的商业模式.

1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利

百事送音乐，第三方埋单提升竞争力

折扣经营，为赚钱不惜一切代价

瞄准女性市场，搞活“她经济”

占领客户渠道，“经济型”的如家品牌

网络经济大量涌现并不意味着可以获利

第七篇 要竞争不要垄断

第一章 山寨手机的竞争

完全竞争市场，买者不能影响价格

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争

第二章 标准石油的垄断

产生垄断：我们第一次背离完全竞争

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断

产生垄断的原因之二：自然垄断

垄断的利润是否是一种社会代价

垄断的厕所可以随意双向收费

第三章 政府反垄断关卡

面对微软垄断，美国政府毫不手软

实施政府管制，防止垄断产生

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害

第四章 信息与皇帝的柠檬

少校的命令与信息传递的失真

在“柠檬市场”大行其道时代

谁掌握“情报”，谁就掌握市场

从北京到南京，买的没有卖的精

欺骗的根源在信息不对称

只是缺少发现信息的眼睛

信息生态，有机地生长

世界从工业时代向信息时代过渡

第八篇 政府是市场先生的朋友

第一章 外部性是祸是福

政府为何给林场补贴

走私是高关税的外部性

“搭便车”的外部性

重复上演公共地悲剧

第二章 产权是市场经济有效运作的前提.

为什么黄牛没有绝种

如何呼吸到清洁的空气

交通拥堵，收费合理吗

索罗斯基金面临散伙

强制切除器官可行吗

政府滥用土地征用权

医药专利的强制许可

有产权不必然有效率

第三章 依靠人不如依靠制度.

民营制化解邮政沉疴

高税率会减少收入吗

后现代社会的金融制度

危机后酝酿的全球机制

第四章 征税是完美的措施吗.

一场由征税引起的骚乱

税收是文明社会所付出的必要代价

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑

该对收入征税，还是对消费征税

税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗

第五章 政府的微观经济政策.

市场均衡的缓慢变化

供求规律能否被取消

作为隐性税收的政府干预

下 卷

宏观经济学

第九篇 宏观经济的全景综览

第一章 宏观经济学的基本图景.

图景 ：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史

图景 ：宏观经济模型是企业，家庭，市场等共同形成的

图景 ：经济中的总需求和总供给决定价格总水平

图景 ：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题

第二章 经济指标有多重要

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益

企业景气指数，事关经济主体活力

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准

基尼系数，社会贫富差距的预警绳

道·琼斯指数，经济的晴雨表

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心

第三章 GDP 是怎么一回事.

要GDP，更要幸福感

理性看待GDP 的增长

无效GDP 耗费，必须放弃的崇拜症

倡导绿色GDP，与大自然和谐相处

工资增幅落后GDP，影响拉动内需

第十篇 经济发展是每个国家的梦想

第一章 经济增长有无秘方

经济增长之一：人口增长

经济增长之二：教育

经济增长之三：投资

经济增长是政府的心愿

生产率对于增长至关重要

该如何提高经济生产率

“挖坑”真的能带动经济发展吗

第二章 稳定增长到底有多难.

技术进步对经济增长的影响

充分就业促进经济稳定增长

中国经济增长的源泉在哪里

收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事

农村市场是中国未来的发动机

农村改革助推中国未来发展

释放农村能量，激活财富增长活火山

第三章 长期增长是可能的吗.

增长理论的时间进化论

增长率的提高并不代表经济在转好

要使经济增长得快，首先要建立正确的制度

消费支出下小雨，整个经济下大雨

藏富于民，经济增长的强大内动力

扩大内需是中国经济增长的关键

第四章 储蓄和投资是如何协调的

全球储蓄过剩时代到来

高投资高增长时代结束

高储蓄率与“松鼠效应”

第五章 发展之路上的美丽转型.

从体验经济到经验经济

美国经济转型影响世界经济格局

新型市场模式在东方崛起

未来企业向学习型组织转变

未来企业以小搏大

分散化是未来商业的制胜之道

第十一篇 经济周期的时间表

第一章 经济波动有没有章法可言

经济的波动有无规律

大多数宏观经济变量同时变动

总需求的变动与经济波动

总供给的变动与经济的波动

第二章 逃不开的经济周期

又到了危机爆发的时期

究竟什么是经济周期

发现经济周期的繁荣与崩溃

经济周期中隐藏决定力量

泡沫经济：繁荣背后的深层危机

经济过热，谁是最后一个贷款人

第三章 通货膨胀的超强繁殖力.

要价1500万津元的津巴布韦鸡

通货膨胀前可怕的寂静

丈母娘是推动房价上涨的根本原因

货币流通速度

货币数量论

从食盐抢购看政府稳定物价

治理通货膨胀是有成本的

政府治理通胀预期的主要政策环节

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手

第四章 衰退的唯一原因是繁荣.

“食草动物”是经济衰退惹的祸

经济衰退是所有政府的心病

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩

谁是造成通货紧缩的罪魁祸首

应该如何应对通货紧缩

通货紧缩时期的政府干预

走出通货紧缩的冬天

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏

第十二篇 劳动是宏观经济的首要问题

第一章 谁偷走了我们的工作.

失业问题令奥巴马如坐针毡

不可避免的摩擦性失业

多大就业是“充分就业”

政府如何实现充分就业

第二章 失业的代价有多大

失业是经济社会的突出问题

失业率和经济增长关系大吗

失业要交付高额的成本代价

官方失业统计数据未必准确

失业率与通货膨胀率之间的交替

第三章 奥巴马如何帮人们找工作

政府如何保障工作：失业保障

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会

第十三篇 谁在掌控银行和货币

第一章 货币那些事儿

从香烟作为货币看货币的演变

从符木到国债的信用货币历史

创造出来的东西都可以被销毁

欧元诞生，欧洲可以因此受益吗

联邦公开市场委员会的一次会晤

货币危机的多米诺骨牌

第二章 银行如何创造货币

货币是如何在经济中流动的

美国银行体系的稳定性

货币供给是如何衡量的

是谁控制了货币的发行权

美联储也心有余而力不足

中央银行应该自己独立吗

第三章 货币政策的高招

货币的流动偏好理论

货币政策的扩张与紧缩

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率

货币政策的三大法宝之一：贴现率

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务

第十四篇 金融市场的魔力

第一章 利率的作用方程式

利率，使用资本的应付代价

名义利率与费雪效应理论

利率调整前后股市的涨跌规律

投资金融商品，首先考虑利率

国债负利率，日本表露的新现象

利率的变动影响到了谁

利率变动对资本价值的影响

把利率的决定权还给市场

第二章 金融工具应用分析

现值：衡量货币的时间价值

期货：创造价值的“买空卖空”

期货与股票，现货的区别

期权：只有权利，没有义务

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉

复利计算的魔力与72法则

提供投资资金的金融中介机构

世界各国金融机构的5个基本谜团

第三章 华尔街不能逃脱金融监管

为什么白宫要给华尔街上套

过度冒险，给银行提出的监管难题

谁来“监管”股市监管者

确保金融体系的健全

帮助投资者获得更多的信息

第四章 优化你的投资方案

揭开股指的神秘面纱

总量股票市场异象

投资股票，还是在高买低卖

如何优化你的资产配置方案

把我们的口袋从水里捞出来

第十五篇 国际金融的罪与罚

第一章 汇率撼动世界经济

汇率送上的免费啤酒

汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰

联邦储备银行外汇交易室的一天

外币往来的“外币市场”

外汇市场的收益，风险和流动性

国际平台上，货币的实际购买力

固定汇率以逃离流动性陷阱

当前汇率变动如何影响预期收益

建立在购买力平价之上的长期汇率模型

汇率指标对不同国家的适用程度不同

高额外汇储备的烫手山芋

第二章 金融体系的安全漏洞.

全球化已经不是寓言而是现实

漏洞百出的金融现状

铁矿石金融化地涨价阴谋

热钱监管与索罗斯狙击中国

全球经济风险巨大

第三章 货币引发的世界战争.

世界货币的变迁，风水轮流转

英镑的霸权统治与衰落

法国，随着汇率政策亦笑亦哭

美国经济的崛起

日本经济的20年停滞为什么会发生

货币博弈的结局

第四章 一只名叫次贷的蝴蝶.

一只名叫次贷的“蝴蝶”

金融危机的爆发原来有迹可循

谁“惯坏”了华尔街的精英们

影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有

全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱”

主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环

究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首

如何应对“救市政策”所带来的“后遗症”

第十六篇 走赢国际贸易的棋局

第一章 流动中的国际要素

玫瑰的流动：出口，进口以及净出口

金融资源的流动：资本净流出

净出口与资本净流出的相等

向发展中国家资本输出会制造伤害吗

银行业的“挖人大战”

第二章 跨国公司的市场制高点.

世界工厂的不确定未来

跨国经营，新形势下的全球性趋势

跨国公司给海外带来的是发展还是问题

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区

和而不同，跨国公司治理结构的全球化

开阔视野，从民族企业上升到全球公司

面对国际分工，我们不应该盲目乐观

第三章 谁在制造贸易障碍

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器

其实，贸易保护主义也有潜在正确性

无论动机如何，保护主义都是一种障碍

商品倾销与反倾销的维权之争

许多美国企业将制造基地设在中国或印度

禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰

第四章 谁在维护贸易秩序

国际贸易组织之一：世界银行

国际贸易组织之一：自由贸易协定

国际贸易组织之一：国际货币基金组织

从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径

第五章 构筑贸易风险的“防火墙”

大多数的人都不喜欢风险

使风险消失的多样化力量

进口配额：另一种限制贸易的方法

《经济学一本通》为经济通俗类读物。从宏观经济学，微观经济学的不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是以经济学的基本结构作为框架，以生活中的鲜活事例进行阐释，从边际效用递减，供求规律这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人，家庭，企业，社会，世界密切相关的经济学常识，包括通货膨胀，货币与银行，利率与金融市场，经济增长，失业，国际经济学，政府与市场等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥梁。《经济学一本通》最大的特点在于，采用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻松松地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察，剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，更快地走向成功。