广告创意教程

书籍简介:

本书的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告创意教程是北京大学出版社于2004.09出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告学－教材 的书籍。