体育营销TOP TEN

体育大年再铸品牌营销经典　中央电视台体育频道总监江和平爱体育创造营销经典　国家体育总局经济司司长刘扶民体育营销改变品牌的力量　中国奥委会市场开发委员会主任马继龙激情体育盛会激发营销智慧　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明潇洒挥杆精彩在沃　2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛共创精彩赛事共享美好生活　四年坚持探索，中信银行与中网共成长畅爽开怀世界狂欢　可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析亚洲多一度热爱　“亚洲路”，让爱注满亚细亚八年助力品质唯伊　伊利2010年亚运整合营销案例亚运有我精彩之吉　王老吉亚运会营销案例以正合以奇胜　东风日产奇骏／逍客“超级球迷”的超级营销倾情广州亚运美丽见证辉煌　旅亚运营销的民间力量运用护航亚运续写辉煌　中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴史说大运人文立本　相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会后记

2010年是体育的大年，冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映，央视体育报道亮点不断，体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成，根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体，体育活动跨越了地缘的界线，直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说，媒体成就了体育。而与此同时，体育也成就了媒体。成功的体育活动，成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育动，媒体变成受众不可缺少的伙伴，牢固地树立了媒体的形象。随着市场的成熟，品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象，而有一定品牌基础的企业，面对激烈而残酷的市场竞争，更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时，中国的传播环境越来越复杂，大众媒体高度密集，新媒体又带来新的冲击，在这个环境中，品牌管理在使用广告等传统手段时，也必须要在充分利用各种强势传播平台，以新的方式，深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究，不仅可以提高企业的体育营销意识，强化企业的体育营销能力，而且进一步助推了企业的全球体育营销，锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。