中国广告经典案例评析
中国广告经典案例评析封面图

中国广告经典案例评析

金定海, 吴冰冰, 编著

出版社:高等教育出版社

年代:2011

定价:19.9

书籍简介:

本书以产品分类为标准,根据不同行业的广告创意特征,挑选了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品,内容涉及80多个品牌,100篇广告作品。本书的案例选择中国广告发展史中的诸多闪光点。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴、品牌为纵轴,选择的依据是或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众接受良好,从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现了广告作品的细节,深入浅出地剖析了创意的亮点。本书既可以作为大专院校广告学及相关专业进行案例教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。

书籍目录:

1 公益广告

1.1 感性塑造经典:“希望工程”大眼睛

1.2 创新媒介的应用:中华环保基金会

1.3 溯源中国元素:中华环保基金会

1.4 真情感动上帝:哈药六厂

1.5 名人效应闪耀:香港关怀艾滋病基金会

1.6 公益广告概述

2 形象广告

2.1 理性彰显智慧:通用电气公司

2.2 适时而发,大赛触动灵感:万事达卡国际组织、统一集团

2.3 病毒式营销:百度网

2.4 处处放光彩:立邦漆

2.5 建筑无限生命:万科地产

2.6 体现人文关怀,彰显都市情怀:上海城市宣传片

2.7 层层推进,步步为营:中国形象宣传片

2.8 形象广告概述

3 家电广告

3.1 20世纪80年代的弄潮儿:燕舞收录机

3.2 科技如同打开盒子一样简单:飞利浦电器

3.3 用智慧坐享其成:美的大功率电风扇

3.4 步步为营的家电巨头:海尔电器

3.5 自造热点稀缺化:长虹平板电视

3.6 制造相信,巩固品牌定位:格力空调

3.7 家电行业及广告概述

4 食品广告

4.1 怀旧因子的情感共鸣:南方黑芝麻糊

4.2 特立独行,拒绝平庸:曼妥思口香糖

4.3 一场声势浩大的联姻:麦当劳“疯狂的鸡翅”

4.4 最没创意的创意:士力架巧克力

4.5 温暖亲情,十年如一:金龙鱼食用油

4.6 不谈面却“弹”琴:今麦郎弹面

4.7 奢侈品与爱情:哈根达斯冰淇淋

4.8 食品行业及广告概述

5 饮料广告

5.1 味道好极了:雀巢咖啡

5.2 在“降火”中沸腾:王老吉凉茶

5.3 喜欢上海的理由:力波啤酒

5.4 欢乐中国年:可口可乐

5.5 叫人想家:孔府家酒

5.6 超级唱响:蒙牛酸酸乳

5.7 有点甜:农夫山泉

5.8 饮料行业及广告概述

6 家庭用品广告

6.1 疼媳妇有妙招:立白洗洁精

6.2 帮妈妈干活:雕牌洗衣粉

6.3 “青丝情谊”:百年润发洗发水

6.4 平民的选择:大宝SOD蜜

6.5 爱洗澡的宝宝:宝宝金水

6.6 “吃嘛嘛香”:蓝天六必治牙膏

6.7 家庭用品行业及广告概述

7 个人用品广告

7.1 一起创造08可能:阿迪达斯

7.2 多面男人的独特魅力:七匹狼男装

7.3 钻石也幽默:戴比尔斯钻石

7.4 品牌日久,感动弥新:西铁城手表

7.5 色彩绽嗷诱惑:佳能IXUS相机

7.6 比刘翔更快的是广告:耐克

7.7 不走寻常路:美特斯邦威

7.8 个人用品行业及广告概述

8 通信事务、办公设备广告

8.1 我的地盘,我做主:M-zone动感地带

8.2 你我沟通,以情动人:爱立信形象广告

8.3 相信群众的力量:“神州行”

8.4 出奇兵,制奇胜:诺基亚N96手机

8.5 如果你没有iPhone:iPhone4手机

8.6 IT也有人情味:方正IT

8.7 重构形象赢未来:腾讯形象广告

8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述

9 医药保健品广告

9.1 创意媒体的力量:散利痛

9.2 公益之路信得过:芬必得

9.3 轻轻走近消费者心灵:邦迪创可贴

9.4 黑白分明,表现出众:白加黑

9.5 平面视觉化的颤抖:金思平

9.6 其实男人更需要关怀:丽珠得乐

9.7 当CI升起的时候:太阳神口服液

9.8 医药保健品行业及广告概述

10 服务类广告

10.1 拼出来的无限可能:ING安泰人寿儿童保险

10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡

10.3 止,而后能观:中国银行形象广告

10.4 中国平安,平安中国:中国平安保险

10.5 触探内心,寻觅真我:澳大利亚旅游宣传片

10.6 发现幕后的推动力:联邦快递

10.7 你的不满我来说:1010job精英招聘网

10.8 非凡表现感悟:港龙航空

10.9 服务行业及广告概述

11 汽车及关联产品广告

11.1 有多少心,用多少心:大众汽车

11.2 以服务为基础,关怀备至:通用别克汽车

11.3 技术与艺术同行:奥迪汽车

11.4 坚持Mini路线,绝不动摇:宝马Mini汽车

11.5 以形造型的艺术:大众甲壳虫汽车、吉利汽车

11.6 “影视植入广告”创意:科鲁兹汽车

11.7 多一些润滑,少一些摩擦:统一润滑油

11.8 汽车及关联产品行业及广告概述

后记

内容摘要:

金定海、吴冰冰编著的《中国广告经典案例评析》选择的案例是广告发展史中精华的闪光点。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴,以品牌为纵轴,或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众评价良好。我们力求从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现广告的每一个细节,深入浅出地剖析策划与创意的每一个亮点。 本书力图改变如今案例分析类教材作品创意和策划分离的现状,以广告创作背景为切入口,介绍品牌背后的故事,分析作品的创新策划以及创意表现,激发与生成读者对广告全案的全新理解。应该说,这是一本凝聚了我们多年教学经验和思考的案例精华。金定海、吴冰冰编著的《中国广告经典案例评析》以产品分类为标准,根据不同行业的广告创意特征,挑选并介绍了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品,内容涉及70多个品牌、100多篇广告作品。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴,以品牌为纵轴,从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现了广告作品的细节,深入浅出地剖析了策划与创意的亮点。 《中国广告经典案例评析》案例异彩纷呈,或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众评价良好。 本书既可以作为高校广告学及相关专业进行案例教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787040330830
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次1版印次1
定价(元)19.9语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

中国广告经典案例评析是高等教育出版社于2011.12出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于 广告-艺术评论-中国 的书籍。