公共关系战略与策划
公共关系战略与策划封面图

公共关系战略与策划

刘绍庭, 编著

出版社:华东师范大学出版社

年代:2014

定价:25.0

书籍简介:

本书着重研究公共关系战略与策划,是公关专业核心课程中一本兼顾理论性与实践性、知识性与应用性的教材。本书运用战略管理学、策划学、社会学、心理学、传播学等多学科的知识,全方位、多视角地对公关战略与策划的的内在机理、作业流程和操作策略进行了系统分析和研究。

书籍目录:

总序前言第一章 基于战略思考的公共关系策划 第一节 组织战略管理下的公共关系 第二节 公共关系战略视野下的公共关系策划 第三节 公共关系战略管理概述第二章 公共关系战略策划概述 第一节 公共关系战略策划的内涵与意义 第二节 公共关系战略策划的出发点、流程与原则 第三节 公共关系战略策划的策划人第三章 环境扫描:公共关系战略策划的基础和依据 第一节 调查研究之于公共关系战略策划的重要价值 第二节 公关战略视野下环境扫描的范围和具体内容 第三节 公共关系调查与战略分析的常见方法第四章 战略选择:公共关系策划方案的制定与优化 第一节 公共关系战略策划方案的覆盖内容 第二节 公共关系策划书的撰写 第三节 公共关系策划方案的形成与优化第五章 公共关系策划思维及其运用 第一节 公共关系策划的战略思维 第二节 公共关系策划的创新思维 第三节 公共关系策划的辩证思维第六章 常见公共关系专题活动策划 第一节 社交型公关:庆典活动的战略策划 第二节 公益型公关:慈善捐赠的战略策划 第三节 服务型公关:展览会的战略策划第七章 媒体公关的战略策划 第一节 媒体公关的战略考量 第二节 基于公共关系战略的新闻事件策划 第三节 新闻发布会的战略策划方法 第四节 战略性媒体伙伴关系的建立与维护第八章 公共关系广告的战略策划 第一节 公共关系广告运作概述 第二节 基于不同内容的公共关系广告策划 第三节 基于不同行为主体的公共关系广告策划第九章 危机公关的战略价值与有效策划 第一节 危机公关的关键:识别与预警 第二节 公共危机事件、社会治理与公关策划 第三节 舆论危机公关的传播策划第十章 几种主要战略性公众关系的策划 第一节 战略性员工关系管理及其策划 第二节 战略性客户关系管理及其策划 第三节 战略性投资者关系管理及其策划主要参考文献后记

内容摘要:

《公共关系战略与策划》着重研究公共关系战略与策划,是公共关系专业核心课程中一本兼顾理论性与实践性、知识性与应用性的教材。本书运用战略管理学、策划学、社会学、心理学、传播学等多学科的知识,全方位、多视角地对公关战略与策划的的内在机理、作业流程和操作策略进行了系统分析和研究,力图在体系、内容、观点乃至材料选择上有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、MPA、行政管理、公共关系学、市场营销学、传播学等专业的教材或教学参考书,也可以作为公关从业人员的有益读物。《公共关系战略与策划》着重研究公共关系战略与策划,是公关专业核心课程中一本兼顾理论性与实践性、知识性与应用性的教材。本书运用战略管理学、策划学、社会学、心理学、传播学等多学科的知识,全方位、多视角地对公关战略与策划的的内在机理、作业流程和操作策略进行了系统分析和研究。【作者简介】刘绍庭,华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心副主任,华东师范大学政治学系公关教研室主任、副教授、公关专业硕士生导师。目前主要研究领域有公共关系学、企业文化。在公共关系学研究方面,先后出版《公共关系学原理》、《公共关系广告管理》、《现代广告运作技巧》、《涉外事务管理》、《广告运作策略》等著作。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787567521582
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出版地上海出版单位华东师范大学出版社
版次1版印次1
定价(元)25.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

公共关系战略与策划是华东师范大学出版社于2014.5出版的中图分类号为 C912.3 的主题关于 公共关系学-高等学校-教材 的书籍。