商业字体设计

第一章 拉丁文字的发展历程

第一节 拉丁字母的起源

第二节 罗马帝国时期的字体发展

第三节 中世纪时期的字体发展

第四节 印刷枝术发明后的罗马字体发展

第五节 无衬线字体的发展历程

起源

近代的发展

近现代第一次发展高潮

近现代第二次发展高潮

第三次发展高潮

章节 辅助阅读之一：欧羹历史上著名字体设计师及著名商业字体简介

章节 辅助阅读之二：《卫报》字体的故事

第二章 拉丁字母的字体风格

第一节 黑体

第二节 罗马体

人文主义者字体

旧体

过渡体

现代体

粗衬线体

混合衬线体

第三节 无衬线字体

旧体

过渡体

人文主义体

几何体

圆角字体

第四节 手写体

第五节 图形字体

第六节 阿拉伯数字风格分类

章节 辅助阅读之一：Herb Lubalin的字体设计

章节 辅助阅读之二：孟买“TYPO”出租车

第三章 拉丁文字设计基础知识

第一节 拉丁字体相关术语

引导线(Guide Line)部分

字母的组成部分

第二节 字体形式美感基本规律

视觉均衡

字符形态的调整

×高度及相关比例

黑白空间的协调

字符间距

风格统

字体与软件功能

形态局部的拷贝与变化

第三节 正文字体的易读性

粗细对比

字宽

×高度

字形细节

字重

轴向

字体家族的完整性

第四节 字体设计的其他常识

书法原型

小型大写字母

花式大写字母

章节 辅助阅读之一：数码化文字设计的先驱Wim Crouwel和他的设计观点

章节 辅助阅读之二：企鹅出版社《Great Ideas》系列丛书设计

第四章 拉丁文字的编排

第一节 单词字符间距

第二节 段落字符间距

第三节 行间距

第四节 对齐

第五节 字体层级

第六节 等宽字体的编排

章节 辅助阅读：2008年度“Brit Design Awards”得主——字体设计师Job Wouter《笔名Letman)访谈

第五章 汉字的发展历程与分类

第一节 汉字的起源：甲骨文与金文

第二节 篆书的发展演变

第三节 隶书的发展演变

第四节 楷书的发展演变

第五节 行书的发展演变

第六节 草书的发展演变刚

第七节 宋体的发展演变

第六章 汉字的结构特征与书写要领

第一节 汉字的基本结构特征

字形方正

横平竖直

主次分明

比例和谐

第二节 汉字的基本书写要领8嚣

外形调整黼

重心稳定

重心偏上

穿插照应

匀称均衡

笔画方向

横细竖粗

参差变化

疏密黑白

内部空白

第七章 汉字创意设计

第一节 汉字创意设计的应用范畴

第二节 汉字创意设计的基本要求

实现信息传递的功能性

保持视觉形态的易识别性

体现与内涵相符的形式个性

传递艺术化的审美感受

展现文字设计的创造性

第三节 汉字创意设计基本方法

道法传统

抽象形态变化

组合变化

中英组合

汉字创意设计的商业应用案例

第八章 汉字的编排

第一节 汉字与拉丁文字在编排上的基本差异

字词句占位及段落形态

字号大小与文本篇幅

习惯约束

第二节 汉字编排的基本规律

以文字内容为基础 空间分布

粗排

精排

校对

第九章 中外商业字体设计案例评析

一、品牌形象及商品包装类

二、出版编辑类

三、文字招贴类

四、商业字体设计的其他实现手段及展示途径

《商业字体设计》也着力于挖掘文字魅力之所以存在的根源。如汉字与西文字体的造型规律、书写规律以及编排规律，它们非但不是创意的对立因素——正相反，那些真正富于创造力的设计师正是将这些规律谙熟于心，同时又勇于发挥想象力的人。　本教程穿插了大量的案例图片配合分析评述，力图从个体与整体、东方与西方、商业与文化多元结合的角度来展现字体设计的丰富价值、这些成功的字体设计案例除了在品质上具有一致的优越性之外，其内在的比对因素也是佰得关注的纵贯古今，横亘东西，文字的创造从来都蕴含着从独立单字（字母）到整体布局统筹安排的多重要义，文字的设计从来便囊括了从创意到技艺的多重环节——西方的字体设计师往往会身体力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多项工序中去，而那些挥毫即就的东方书法大师，也无一不是将意与技融汇于心之后，方能将文字的精气神诉诸笔端。
　　《商业字体设计》的撰写，即从文字发展的历程入手，向读者介绍东西方字体设计领域中那些现有的、公认专业的，广受欢迎的商业字体，帮助读者认识这些商业字体历久常新的生命力之所在，以及如何在合适的场合中去充分发挥这些字体的魅力。