现代广告理论与实务

书籍简介:

本书介绍了广告发展史，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，广告主题与市场分析，品牌定位的思想和方法，广告艺术与广告创意，广告表现，CIS与视觉识别，广告媒体研究，广告公司的经营管理，广告科学管理与整合传播，现代广告调查，广告效果测定，互联网广告等内容。

书籍规格:

书籍信息归属:

现代广告理论与实务是经济科学出版社于2012.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校－教材 的书籍。