网络金融营销学

第1章 网络金融营销的相关概念

1.1 网络金融营销与网络金融营销学

1.1.1 网络金融营销

1.1.2 网络金融营销学

1.2 网络金融营销岗位与网络金融营销职业资格标准

1.2.1 网络金融营销岗位

1.2.2 网络金融营销职业资格标准

1.3 金融市场与金融营销

1.3.1 金融市场

1.3.2 金融营销

1.4 金融产品与金融工具

1.4.1 金融产品

1.4.2 金融工具

1.5 金融服务与金融消费

1.5.1 金融服务

1.5.2 金融消费

1.6 网络与网络理论

1.6.1 网络

1.6.2 网络理论

1.7 传统营销与网络营销

1.7.1 传统营销

1.7.2 网络营销

1.8 网络金融与金融电子商务

1.8.1 网络金融

1.8.2 金融电子商务

1.9 网络金融营销模式与网络金融营销工具

1.9.1 网络金融营销模式

1.9.2 网络金融营销工具

本章习题

第2章 网络金融营销的相关理论

2.1 网络经济学

2.1.1 网络经济学的定义

2.1.2 网络经济学的研究对象

2.1.3 网络经济学的基本理论

2.1.4 网络经济学与网络金融营销的关系

2.2 网络金融学

2.2.1 网络金融学的定义

2.2.2 网络金融学的研究内容

2.2.3 网络金融学的研究任务

2.2.4 网络金融学与网络金融营销的关系

2.3 金融市场学

2.3.1 金融市场学的定义

2.3.2 金融市场学的研究内容

2.3.3 金融市场学与网络金融营销的关系

2.4 金融营销学

2.4.1 金融营销学的定义

2.4.2 金融营销学的研究对象

2.4.3 金融营销学的研究内容

2.4.4 金融营销学与网络金融营销的关系

2.5 网络营销学

2.5.1 网络营销学的定义

2.5.2 网络营销学的研究对象

2.5.3 网络营销学的研究内容

2.5.4 网络营销学与网络金融营销的关系

2.6 行为金融学

2.6.1 行为金融学的定义

2.6.2 行为金融学的研究对象

2.6.3 行为金融学的研究方法

2.6.4 行为金融学与网络金融营销的关系

本章习题

第3章 网络金融营销的相关技术

3.1 网络金融的技术体系

3.1.1 通信网络技术

3.1.2 数据仓库和数据挖掘技术

3.1.3 电子商务技术

3.1.4 门户网站技术

3.1.5 金融信息系统技术

3.1.6 电子货币技术

3.1.7 电子支付技术

3.1.8 网络金融信息安全技术

3.2 网络营销的技术体系

3.2.1 网站推广技术

3.2.2 搜索引擎营销技术

3.2.3 网络广告技术

3.2.4 电子杂志技术

3.2.5 许可Email技术

3.2.6 博客营销技术

3.2.7 微博营销技术

3.2.8 播客营销技术

3.2.9 微信营销技术

3.2.10 SNS营销技术

本章习题

第4章 网络金融营销战略

4.1 网络金融营销战略的科学内涵

4.1.1 企业发展战略与企业营销战略

4.1.2 金融营销战略与网络金融营销战略

4.1.3 网络金融营销的优势

4.2 网络金融营销的战略思想

4.2.1 网络金融营销的“4P”战略

4.2.2 网络金融营销的“4C”战略

4.2.3 网络金融营销的综合性战略

4.3 网络金融营销战略的制定

4.3.1 制定网络金融营销战略的基本原则

4.3.2 制定网络金融营销战略的基本步骤

4.3.3 制定网络金融营销战略的策略建议

4.4 网络金融营销战略的组织实施

4.4.1 网络金融营销的战略规划

4.4.2 网络金融营销的战略措施

4.4.3 网络金融营销战略的典型案例

本章习题

第5章 网络金融营销策划

5.1 网络金融营销策划概述

5.1.1 网络金融营销策划的概念

5.1.2 网络金融营销策划的必要性

5.1.3 网络金融营销策划的内容

5.2 网络金融营销策划方法

5.2.1 创新营销

5.2.2 品牌营销

5.2.3 服务营销

5.2.4 关系营销

5.2.5 体验营销

5.2.6 诚信营销

5.3 网络金融营销策划的实操分析

5.3.1 网络金融营销策划的或有缺陷

5.3.2 网络金融营销策划的新思维

5.3.3 网络金融营销策划的典型案例

本章习题

第6章 商业银行网络营销实务

6.1 商业银行网络营销概述

6.1.1 商业银行与商业银行营销

6.1.2 商业银行网络营销及其特征

6.1.3 商业银行网络营销的作用与意义

6.2 商业银行网络营销的业务内容

6.2.1 商业银行网络营销的对象

6.2.2 商业银行网络营销的业务范围

6.3 商业银行网络营销策略

6.3.1 产品策略

6.3.2 价格策略

6.3.3 促销策略

6.3.4 渠道策略

6.4 商业银行网络营销的常用工具

6.4.1 商业银行的自有网站

6.4.2 利用第三方交易平台

6.4.3 利用专业网络媒介

6.4.4 利用广电通信工具

6.5 商业银行网络营销的

典型案例

本章习题

第7章 保险网络营销实务

7.1 保险网络营销概述

7.1.1 保险营销的概念

7.1.2 保险网络营销的概念

7.1.3 保险网络营销的优势

7.2 保险网络营销的业务范畴

7.2.1 保险网络营销的具体内容

7.2.2 保险网络营销的一般模式

7.2.3 保险网络营销的常用工具

7.3 保险网络营销策略

7.3.1 客户聚类策略

7.3.2 平台聚合策略

7.3.3 业务创新策略

7.3.4 客户体验策略

7.3.5 温馨友情策略

7.3.6 标准服务策略

7.4 保险网络营销的典型案例

本章习题

第8章 证券网络营销实务

8.1 证券网络营销概述

8.1.1 证券营销的业务内涵

8.1.2 证券网络营销的主客体角色分析

8.1.3 证券网络营销的功能意义

8.1.4 证券网络营销的常用工具

8.2 证券网络营销的市场细分

8.2.1 股票一级市场的网络营销

8.2.2 股票二级市场的网络营销

8.2.3 债券市场的网络营销

8.2.4 基金市场的网络营销

8.2.5 期货市场的网络营销

8.2.6 证券交易所的网络营销

8.3 证券网络营销模式

8.3.1 共生发展的渠道模式

8.3.2 市场开发的挖潜模式

8.3.3 方便顾客的凝聚模式

8.3.4 情报服务的助推模式

8.4 证券网络营销的典型案例

本章习题

第9章 网络金融营销学的学科发展

9.1 网络金融营销学的学科现状

9.1.1 网络金融营销的研究现状

9.1.2 网络金融营销的本科教育现状

9.2 网络金融营销学的发展需求

9.2.1 网络金融营销学的行业发展需求

9.2.2 网络金融营销学的学科发展需求

9.3 网络金融营销学的

未来前景

本章习题

参考文献

《华信经管创优系列：网络金融营销学》是为满足现代网络金融服务与网络金融消费飞速发展以及网络金融营销人才的社会需求而编著的，旨在确立“网络金融营销学”的分支学科地位和“网络金融营销职业”的社会岗位地位，促进“网络金融营销学”的学科发展。
　　《华信经管创优系列：网络金融营销学》共9章：第1章阐述了网络金融营销的相关概念系列；第2章简述了网络金融营销的相关理论；第3章展示了网络金融营销的相关技术系列；第4章论述了网络金融营销的战略问题；第5章讲述了网络金融营销的策划问题；第6～8章从实操的角度，并配以案例分析，分别对商业银行、保险和证券业务的网络营销工作进行了详细的阐述与剖析；第9章阐释了构建网络金融营销学理论体系的基本方略及其学科发展前景。