国际市场营销
出版社：东北财经大学出版社
年代：2012
定价：36.0
书籍简介:
本书在复杂的模拟国际营销环境中演练学生学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略制定到具体的营销战术的决策组织的全部过程，熟悉和了解各种营销工具的应用。
书籍目录:
第一章 市场营销与国际市场营销
学习目的
本章导读
第一节 市场营销导论
第二节 市场营销学基本理论
第三节 国际市场营销导论
本章小结
思考题
案例分析
第二章 国际市场营销理论基础
学习目的
本章导读
第一节 国际贸易分工理论
第二节 跨国公司与国际直接投资理论
第三节 竞争理论
本章小结
思考题
案例分析
第三章 国际市场营销的宏观环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的全球环境
第三节 国际市场营销的区域环境
第四节 中国参与区域经济合作现状
本章小结
思考题
案例分析
第四章 国际市场营销的经济文化环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的经济环境
第二节 国际市场营销的文化环境
本章小结
思考题
案例分析
第五章 国际市场营销的政治法律环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
本章小结
思考题
案例分析
第六章 国际市场营销调研
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研的程序和方法
本章小结
思考题
案例分析
第七章 国际市场营销管理
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销规划
第二节 国外目标市场进入模式
第三节 国际市场营销组织
本章小结
思考题
案例分析
第八章 国际市场产品策略
学习目的
本章导读
第一节 产品的概念
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 产品差异化策略
第四节国际营销的品牌和包装策略
本章小结
思考题
案例分析
第九章 国际市场分销渠道策略
学习目的
本章导读
第一节 分销渠道模式及类型
第二节 国际分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道的管理
本章小结
思考题
案例分析
第十章 国际市场营销的促销策略
学习目的
本章导读
第一节 促销与促销组合
第二节 国际广告策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际公共关系与销售推广
本章小结
思考题
案例分析
第十一章 国际市场营销的定价策略
学习目的
本章导读
第一节 定价的程序与方法
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场定价中的特殊问题
本章小结
思考题
案例分析
主要参考文献
内容摘要:
《国际经济与贸易专业·教育部人才培养模式创新实验区系列教材：国际市场营销》由十一章构成，可分为国际市场营销导论和理论基础、国际市场营销环境分析、国际市场营销规划与管理、国际市场营销组合四个部分。《国际经济与贸易专业·教育部人才培养模式创新实验区系列教材：国际市场营销》的主要特点在于：（1）明确的定位；（2）读者导向；（3）清晰的立场；（4）使用灵活。
编辑推荐:
《国际经济与贸易专业·教育部人才培养模式创新实验区系列教材：国际市场营销》强调实践能力的培养，不仅可作为高等学校国际经济与贸易、市场营销等本专科学生的教材，也适合相关从业人员作为培训和自学教材使用。
书籍规格:
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| 出版地 | 大连 | 出版单位 | 东北财经大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
国际市场营销是东北财经大学出版社于2012.5出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。
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