赢

第一章一曲新词酒一杯

江苏创意周庄：常回家看看

第二章二月春风似剪刀

云南西双版纳泼水节策划：穿过你的秀发我的眼

第三章三杯拂剑舞秋月

北京大学西瓜节策划：遥远的天空有一个弯弯的月亮

第四章四方环境嵩当中

天津顺驰十年庆典策划：该出手时就出手

第五章五月榴花照眼明

北京庆典中国策划把幸福和团圆串成串

第六章六朝如梦鸟空啼

南京金基集团品牌文化推展企划：你悄悄地蒙上我的眼睛

第七章七雄雄雌犹未分

重庆.北京施瓦辛格与力帆集团整合策划：哪个英雄好汉宁愿孤单

第八章八骏日行三万里

北京从中国电影博物馆到文津阁本《四库全书》策划：只为那今天的村庄还唱着过去的歌谣

第九章九雏鸣凤乱啾啾

内蒙古二连浩特史前恐龙全球直播策划：草原上只留下我的琴声

第十章十年征戍忆辽阳

山西左云藏经阁与临汾尧庙构想：是谁留下千年的期盼

前言

前些年，张健送来他新出版的诗集《心韵无痕》，读后，为其情境所感动，怪不得人们都称其为诗人张健。后来，他又陆续写了一批以老北京市井生活为题材的民俗风情小说，日《西门怪事》系列。于是，我们又认识了一个作家张健。最近，看了他送来的厚厚一摞策划文选修订稿，才知道，原来张健还是一位了不起的策划专家，策划了那么多形形色色、林林总总的文化活动方案。

他约我为其策划文选作序，我说你应该去找专家学者，序言可是为你歌功颂德的东西，我又不是文化创意产业的“圈里”人，这似乎有点儿风马牛不相及。张健说，实在没的说，就说说咱们的周庄吧。谈及周庄，我与张健完全可以称得上是志同道合的朋友。从20多年前我与周庄“亲密接触”时开始，周庄就已经是我们生命中的一部分了。我们共同见证了周庄从一个默默无闻的渔村小镇，在各级政府的精心呵护与社会各界的不懈努力下，一步步走出国门，跃上国际大舞台的全过程。应该说，张健是在用笔描画着他眼里心中的小桥流水人家。我作为一名周庄发展中既定政策的执行者，每当看到周庄在社会各届朋友的策划、创意与宣传下不断得以提升知名度，而感到由衷的欣慰。

在水乡待得久了，也许会有久居兰室不知其香的感觉。读过张健文章中对水乡周庄的感悟、注释与剖析，不禁对他诗人的意境、睿智的创意与优美的文字所感染。没有策划人的精心策划，也许策划对象将会停留在一幅静止不动的水墨丹青里，缺失鲜活而生动的生命力。

张健做了很多有影响、有社会效益与经济效益的策划方案。他的足迹遍布大江南北，被一些地方授予“荣誉市民”，被聘为当地人民政府的文化顾问。在新闻岗位上十余年的锤打，在文化创意产业栉风沐雨的历练，张健早已从其曾自嘲的“传媒领域里的一名见习生”成为一名勇于探索、乐于思考、功力纯熟的职业策划师。在多年的策划实践中，张健结交了一大批各行各业的朋友。有政府官员、企业老板、影视明星，还有许多茶馆的楼主、撑船的艄公、开车的司机与博物馆的看门人。当过军人的张健性格豪爽，以至有时近乎天真。他把相濡以沫的朋友看得很重，他说，世间的真情才是他创作不停的动力源泉。这也许就是他让我为其文集作序的初衷吧。

文如其人。从集子中，我们能感受到张健扑面而来的坦诚与率真。衷心希望张健学习不停、思索不停、策划与创意不停。我当然相信：张健还会有许多的作品问世，因为张健的朋友都知道，张健是个不会休息的人，一旦离开书与笔，张健也就不存在了！

李文君

后记

这本书里筛选的十几个策划方案，有的已经成功实施了，有的因客观条件的改变，只实施了整体方案中的一部分，而有些方案因时间所囿或条件所限，有待于时机成熟后实施，有些也许仅作为一纸文案将其束之高阁而永远尘封起来。

了解的人颇感疑惑，你案头有那么多成功的案例，为何不选被实践证明足以检阅你成功的东西？因为这本书不是想做一篇“成功策划”或“顶尖策划”的文章，所以尽量选择不同类别不同形式的文案与各位交流。做策划是一个动感的过程，其间自有不少喜怒哀乐、起承转合，拿来与朋友们剖析。了解一篇策划文章发生、发展、转折、高潮与结局的全过程，比读一篇“范文”可能更有益处。成功之处可以为财富而汲取，未竟之处可以为教训而借鉴。失败者成功之母，战争中从未有常胜将军，从来没有作了多年的策划人而其作品件件都是完美无瑕的艺术品，就像藏宝人一定要先打眼，“不真”之后才能拥有真知卓见与珍贵的宝藏一样。

文中所列的策划，有些已时间久远，字里行间留有时代特征与当时的语言特点，为真实起见，选文中均未作只字修改而保持原貌。

在做方案的时候，曾参阅过一些相关书籍与资料，因时间久远已记不得出处，谨向所阅资料的作者深表谢意。一个方案从构思到实施，离不开一个团队的支持与协作，在此也向曾参与过活动企划的我的助手或同事王锦、徐杰、张勇、矫天意、杨艾艾、邹洋溢、张慧、赵海所做的辛勤劳作一并致谢！同时对世界知识出版社为拙作出版所给予的关爱深表谢意！

策划规则从无定论，此书乃一家之言。因力薄能鲜，书中自有浅薄错陋之处，敬请广大读者朋友予以批评指正。

作者

2008年7月

　　张健：资深策划专家、著名广告人、文化创意产业职业经理人。在本书中，他将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能完全实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？　　在策划这个行当里摸爬滚打了十几年，时有运交华盖的迷惘与无奈，时有醍醐灌顶般地茅塞顿开。为魔咒所摄，即便有孙悟空七十二变的通天本领，使出浑身解数，也跳不出如来佛的五指三界；破译咒符密码，只要轻唤一声：芝麻开门，顷刻间便会拥有无尽的财富宝藏。　　笔者从事文化创意产业凡十余年，在吹响这本策划文选“集结号”的时候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的这本集子，目的很明确，想在与各位读者朋友的沟通与探讨中，将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能完全实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？成功之处供人借鉴，未竟之处总结经验。【作者简介】　　张健：资深策划专家、著名广告人、文化创意产业职业经理人。曾任中国广告联合总公司创意制作中心主任，新华社广告中心总策划，北京歌华文化发展集团艺术总监，中国环球公共关系公司总策划，中国新闻发展公司总策划。曾参与策划香港回归倒计时牌，国际特奥委施瓦辛格中国行，中国传媒大酒店，中国国家体操队形象推广等项目，并成功为立邦漆、西门子、可口可乐、摩托罗拉等国际知名品牌作营销及广告创意。先后主持策划了水乡周庄总体形象推展，北京中国电影博物馆内部展陈方案，西双版纳国际泼水节、北京大兴国际西瓜节，“庆典中国”大型文艺演出，以及天津顺驰集团、重庆力帆集团、南京金基集团的品牌文化包装设计。其事迹被收入《中关村创新谱》。