报业风云

引子

(2002年)

报业进入经营管理新时代／001

报业经营管理改革的先行者／005

有关病态的推论／009

上篇

操作

第一章

少年期的广告运作格局／003

第一节 生于报业大变革期(1995-1996年)／003

报纸企业化趋势／004

区域化趋势／006

生于艰难／008

第二节 二次生命(1997年)／010

生为周报的苦恼／011

刀耕火种搞经营／013

转型综合性都市类日报／016

第三节 两岁的孩子早当家(1998年)／019

珠三角城市群独有的日报／021

尝试分片经营／024

培养经营小环境／026

低工资高收入高支出政策／029

第四节 三岁的孩子能反哺(1999年)／032

选择竞争对手，设定赶超目标／033

用策划楔入广告市场／036

扶持英雄主义／038

临江豪宅／040

《天天财富》出街／043

第二章

四岁的孩子做明星(2000年)／046

第一节 战役一：战术大调整／047

用板块编织起新大陆／047

惠州会议——智慧共同拥有／050

第一任主编关键离职／054

逆风奔驰，定价一元／057

第二节 战役二：到深圳立门户／059

运筹深圳／060

准确的经营定位／062

首战告捷／065

第三节 战役三：发行巷战／069

发行部大换．／070

“辣椒”队员／073

征订之战／076

敲门发行／079

第四节 战役四：我来了，我看见，我征服／082

新主流媒体／082

“3·29”客户联谊会／084

《中国空调售购完全手册》／087

第五节 战役五：扩为72版／091

扩版的理性回顾／091

新闻分类发生质变／093

前无古人，把报纸办成每天的杂志／096

导读创新教人读报／098

第六节 战役六：数据大战／100

数据战的时代大背景／101

数据遭遇战／103

鏖战数据战／106

瓦解数据战／110

第七节 战役七：五城联谊／112

办中国最好的报纸／113

8月11日北京联谊会中国大饭店／116

8月23日广州联谊会花园酒店／119

8月25日深圳联谊会五洲宾馆／122

9月8日上海联谊会香格里拉大饭店／124

10月5日重庆联谊会万豪酒店／126

第八节 战役八：《国庆消费杂志》／127

密谋假日经济／128

塑料袋创意／131

600万元一一创单日广告新纪录／134

第九节 战役九：促销与派送／137

大学生促销／138

溢香报纸／140

免费营养早餐／144

报纸打开，红包拿来／147

五大连环冲击波／15l

财富白皮书／153

800万元：中国报纸单日广告新高度／154

第三章

五岁进入青春期(2001年)／159

第一节 大量分泌“荷尔蒙”／160

锁定新对手／161

珠海大动员／163

第三任主编到职／166

第二节 青春期的挫折／168

深圳停发南方都市报事件／169

反击／172

变被动为主动／175

停发对深圳经营的影响／176

广州遭围攻／178

第三节 血拼房地产／180

《黄金楼市》的创意及升级／182

板块运作／186

撬动华南板块／188

广告杂志／191

打破垄断／193

第四节 深圳市场再发力／198

日报卡／199

蓝色狂飙／201

决战第四季度／202

第五节 住博会大胜房博会／204

协办住博会／204

预热珠江新城／207

两虎相争／208

两会相斗／212

沸腾珠江新城／215

……

下篇 理念

后记(2002)

后记(2008)

距《报业风云》初版已有六个年头了。
　　2008北京奥运几乎成为中国传媒业新的竞争业态的分水岭，传统纸媒之前的竞争，不再是主流，而报业集团、广电集团切入互联网，呈现出报刊业、广电业和互联网的业态竞争新格局。一些互联网的朋友认为，《报业风云》对互联网从事经营的人员会有所启发，重视经营和经营创新都应扎根于细节的完善，这正是该书突出的部分。因此之故，便有了此次修订再版。
　　此次再版，做了如下修订：
　　一是删除原引言的第四部分。该部分讲“决定南方都市报生死的困境”，而2002年之后，南方都市报有两个重大变化，即组织结构调整和开设言论版。此前南方都市报由一名主编和七名副主编形成管理核心，此后南方都市报形成社务委员会领导下的编务委员会、行政委员会和经营委员会的四委会管理核心。此前南方都市报只有关键写些言论性文章，此后南方都市报开设2～4个版的评论，成为最重要也是最受读者欢迎的栏目之一。并且南方都市报已荣获2005年度国家新闻出版总署相关部门颁发的全国晚报都市报类报纸综合竞争力第一名。因此该部分的价值式微，故此删除。
　　二是由郭全中博士对全文进行润色，并隐去具体当事人的姓名，只求记述事实。该书初稿成书只有两个月时间，以真名真姓方式串述事件，产生大量以偏概全的嫌疑，此次再版，作相应调整和处理，确保事件叙述的客观性。
　　三是补齐了部分附件。原书目录中有附件21篇，但实际刊登只有9篇，这是读者来信索要最多的部分，当时考虑到南方都市报的商业保密要求，没有呈现。如今六年过去了，南方都市报的管理已上新轨道，原来的大量经营者奔赴全国各报刊、网站工作，这些资料已没有保密价值。但这是经营创新的一些起始文件，对传媒业进一步创新经营，或许有参考价值，故此完整呈现。

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　　第一次解读南方都市报经营秘密
　　第一次公开广州报业竞争房地产广告重大战役的内幕
　　第一次用大量谈判案例写出了南方都市报活色生香的成长史
　　第一次以经营为核心叙述了广东报业竞争格局变迁的传奇