国际市场营销取胜之道

第一章 冲浪营销历史阶段的经典案例

第一节 营销观念的含义和历史演进

第二节 全球营销的发展历程

第二章 外汇风险侵蚀企业的利润

第一节 人民币升值压力带给我们的思考

第二节 外汇风险的种类分析

第三节 降低汇率风险的几种主要方法

第四节 影响汇率走向的基本因素和非基本因素

第五节 国际货币基金组织

第六节 人民币国际化的进程任重道远

第三章 贸易保护主义伤害下中国企业的应对

第一节 贸易摩擦对中国企业的伤害现状

第二节 世界贸易组织及贸易保护主义

第三节 中国加入世界贸易组织后的权利和义务

第四节 中国企业积极应对国际贸易摩擦

第五节 目前我国面I临贸易摩擦的成因

第六节 内外资税制统一、平衡贸易顺差、减少贸易摩擦

第四章 捕捉机遇，开展有效的国际市场调研

第一节 中国企业开拓国际市场营销面对的问题

第二节 国际市场调研的方法

第三节 国际市场营销调研的内容

第五章 国际市场细分创造新的国际市场需求

第一节 国际市场细分创造差异化的竞争

第二节 国际市场宏观细分的作用及标准

第三节 国际市场微观细分的作用及标准

第四节 国际消费品市场细分的标准

第五节 国际市场营销工业品市场的细分标准

第六章 国际产品策略

第一节 拥有正确的产品整体观念，才能提供市场所需的国际产品

第二节 产品不同生命周期，要采用不同的营销策略

第三节 结合自身情况正确进行国际产品的标准化和差异化分析

第四节 国际产品包装策略

第五节 国际品牌策略

第七章 国际市场分销渠道

第一节 常用的国际分销系统的结构

第二节 出口中间商的类型

第三节 进口中间商的类型

第四节 如何选择国外中间商

第五节 影响企业选择国际分销渠道的因素

第六节 合理设计国际分销渠道

第七节 国际分销渠道决策

第八章 国际市场定价的艺术

第一节 企业应该树立正确的国际市场定价目标

第二节 成本导向定价法

第三节 需求导向定价法

第四节 竞争导向定价法

第五节 国际定价策略

第六节 国际营销调价策略

第七节 企业变价引起的反应

第八节 跨国公司定价策略

第九节 跨国公司的转移定价

第九章 帮助客户创造价值的促销手段

第一节 国际市场人员推销策略

第二节 国际广告策略

第三节 国际广告媒体及其选择

第四节 国际市场营业推广策略

第五节 国际市场公共关系艺术

第十章 文化、时尚、宗教改变国际市场营销的格局

第一节 国际市场营销要利用文化的强势地位选准突破口

第二节 通晓民俗和宗教对国际市场营销的巨大影响

第三节 迪士尼乐园在不同文化背景下国际市场营销的成败

第十一章 中国企业创造新的国际市场竞争优势刻不容缓

第一节 我国出口如何创造国际竞争新优势

第二节 我国企业面临的国际市场营销新形势和新挑战

第三节 我国国际市场营销竞争新优势面临的主要障碍

第四节 创造国际市场营销竞争新优势的策略

第十二章 国际市场营销的职场风范

第一节 国际市场营销人应具备的职业能力

第二节 国际市场营销人应具备的职业道德

编者之一的张佰英女士曾有在国有大型企业做国际市场营销高管的经历，对《国际市场营销取胜之道》中如何决胜国际市场营销的策略和方法有自己独到的体会和经验的总结，使得《国际市场营销取胜之道》成为学生和企业营销团队打造的营销必读子册，具有很强的可操作性和实践性。希望《国际市场营销取胜之道》能起到抛砖引玉的作用，为后危机时代中国企业的国际市场营销创新实践活动有所贡献。