区域品牌培植模式比较研究

第一章绪论

1.1问题的提出

1.2国内外相关理论研究综述

1.3本书研究的意义

1.4本书研究的主要内容及方法

1.5本书研究的创新点

1.6本章小结

第二章产业集群与区域品牌相关理论研究

2.1产业集群的相关理论

2.2区域品牌的相关理论分析

2.3区域品牌与产业集群的互动关系

2.4基于产业集群的区域品牌分析模型

2.5本章小结

第三章我国产业集群区域品牌战略的实施

3.1我国产业集群中的企业品牌与地方经济的发展

3.2浙江产业集群和区域品牌的发展

3.3广东产业集群和区域品牌的发展

3.4我国产业集群实施区域品牌战略过程中存在的问题

3.5创建基于产业集群区域品牌的必然趋势

3.6区域品牌的形成机理分析

3.7构建区域品牌的主体及其职能

3.8区域品牌综合评价指标体系的建立

3.9本章小结

第四章区域品牌形成过程中的博弈模型分析

4.1区域品牌创建中的“囚徒困境”难题

4.2区域品牌创建中集群企业的协同竞争模型

4.3区域品牌培植中政府与企业的博弈模型分析

4.4区域品牌形成中企业与客户的博弈模型分析

4.5本章小结

第五章基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究

5.1地方人文资源型温州鞋业区域品牌培植模式

5.2市场集散扩张型“绍兴中国轻纺城区域品牌培植模式

5.3外资资本带动型嘉善木业区域品牌培植模式

5.4名牌企业配套型青岛家电区域品牌培植模式

5.5技术创新推动型“武汉.中国光谷”区域品牌培植模式

5.6传统技艺传承型淄博陶瓷区域品牌培植模式

5.7六种区域品牌培植模式的比较总结

5.8基于产业集群培植区域品牌的对策措施

5.9本章小结

第六章基于产业集群培植区域品牌的实证分析

6.1浏阳花炮区域品牌的实证分析

6.2嵊州领带区域品牌形成实证研究

6.3浏阳花炮和嵊州领带区域品牌培植模式的启示

6.4本章小结

第七章总结与展望

7.1全书总结

7.2研究展望

参考文献

后记

　　本书研究既注重汲取最新前沿理论，又立足于区域品牌建设实际，在解决实际问题的同时，也为产业集群理论和品牌管理理论开辟了新的研究方向。本书共分七章。第一章为绪论。第二章对产业集群和区域品牌的相关理论进行论述，明确了二者之间相互促动关系。第三章以论述浙江和广东产业集群区域品牌发展为基础，提出区域品牌的分析框架，分析了区域品牌形成机理，界定了培植区域品牌的主体职能。第四章运用博弈论对区域品牌形成和管理过程中企业、政府和协会各主体之间的竞合协同行为进行模型分析。第五章在对我国六个典型产业集群区域品牌形成实例的分析基础上，总结出地方人文资源型、市场集散扩张型、外资资本带动型、龙头企业主导型和技术创新推动型及传统技艺传承型六种区域品牌培植模式，揭示了区域品牌形成的内在条件和规律，说明了区域品牌具有鲜明的地域个性。第六章分析了“浏阳花炮”和“嵊州领带”两个典型区域品牌培植模式，从实践角度对区域品牌培育理论进行了丰富和验证。　　改革开放以来，我国产业集群得到蓬勃发展，已成为促进我国区域经济发展的政策工具。但是近几年集群发展遇到瓶颈，技术含量低、创新动力不足、品牌支撑缺乏等原因使得许多集群竞争力衰退甚至萎缩。因此，创建基于产业集群的区域品牌，实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升我国产业集群竞争力的战略选择。创建区域品牌需要依托产业集群，将产业集群组织发展理论与品牌理论结合起来会给我们带来许多有益的启示。本书选题来源是我国提升产业集群竞争力的现实工作需要。本书研究既注重汲取最新前沿理论，又立足于区域品牌建设实际，在解决实际问题的同时，也为产业集群理论和品牌管理理论开辟了新的研究方向。　　本书第二章对产业集群和区域品牌的相关理论进行论述，明确了二者之间相互促动关系。第三章以论述浙江和广东产业集群区域品牌发展为基础，提出区域品牌的分析框架，分析了区域品牌形成机理，界定了培植区域品牌的主体职能。第四章运用博弈论对区域品牌形成和管理过程中企业、政府和协会各主体之间的竞合协同行为进行模型分析。第五章在对我国六个典型产业集群区域品牌形成实例的分析基础上，总结出地方人文资源型、市场集散扩张型、外资资本带动型、龙头企业主导型和技术创新推动型及传统技艺传承型六种区域品牌培植模式，揭示了区域品牌形成的内在条件和规律，说明了区域品牌具有鲜明的地域个性。第六章分析了“浏阳花炮”和“嵊州领带”两个典型区域品牌培植模式，从实践角度对区域品牌培育理论进行了丰富和验证。　　本书进行的探索性研究所取得的创新性成果是：用物理学的磁场效应说明区域品牌与产业集群的互动关系，二者成为区域产业磁场中的两个磁极，缺一不可，相互促进；系统深入地分析总结了几个典型区域品牌培植模式，提出了区域品牌培植机理中存在的“磁场”效应，说明通过区域产业核心要素作用可以形成以集群和区域品牌为两极的产业磁场，在政府、企业等创建区域品牌的磁力线作用下，产业磁场引力不断增强，强大的磁场效应又吸引更多的生产要素进一步聚集；用博弈论揭示了培植区域品牌过程中政府、企业、中介协会与客户之间的竞合协同关系，明确了培植区域品牌中发挥政府主导作用的重要性。【作者简介】　　熊爱华，1966年出生，四川成都人，先后获山东大学经济学硕士、天津大学管理学博士学位。现为山东财政学院教授，主要从事战略管理、品牌管理、市场营销等研究。先后主持山东省社会科学规划重点项目、省软科学计划项目、省教育厅科研项目4项参加国家社科基金、国务院调查办、省社科规划办、省软科学计划等项目5项，在《管理世界》、《经济管理》、《税务研究》、《天津社会科学》等国家核心级刊物发表论文20余篇，个人专著1部，参编教材3部。