消费行为学
出版社：清华大学出版社
年代：2015
定价：30.0
书籍简介:
由于消费行为学科具有极强的实践性与应用性，因而只有不断更新、“与时俱进”，通过不断引进新原理、新方法以充实完善自身的理论体系，并及时有效地分析解答营销实践过程中产生的新问题，真正做到与社会经济发展相同步，才能够赢得市场与企业的认同，保持旺盛的生命力。所以本书通过构建基于互联网时代特征的现代消费者“认知-情绪神经网络决策”模型，进而以此为主轴重构消费行为理论体系架构。
作者介绍:
书籍目录:
第一章 消费行为学导论
第一节 源远流长——消费行为学的发展概述
第二节 有限理性——消费行为学的理论基石
第三节 独辟蹊径——经济一情感双重价值论的兴起
第四节 他山之石——消费行为学的研究框架与方法
第五节 经典案例评析
第二章 消费需要与市场定位
第一节 消费需要与动机的理论概述
第二节 市场定位的需要心理与行为
第三节 经典案例评析
第三章 消费认知与顾客满意
第一节 消费认知的理论概述
第二节 顾客满意的认知心理与行为
第三节 经典案例评析
第四章 消费态度与维系顾客
第一节 消费态度的理论概述
第二节 维系顾客的态度心理与行为
第三节 经典案例评析
第五章 消费人格与品牌形象
第一节 消费人格的理论概述
第二节 品牌形象的人格心理与行为
第三节 经典案例评析
第六章 消费学习与广告促销
第一节 广告原理概述
第二节 广告促销的学习心理与行为
第三节 经典案例评析
第七章 消费决策与购买行为
第一节 消费决策的理论概述
第二节 消费者的决策心理与行为
第三节 经典案例评析
第八章 消费文化与营销传播
第一节 消费文化的理论概述
第二节 消费文化视角的整合营销传播
第三节 经典案例评析
第九章 消费行为与神经营销
第一节 神经营销学的学科内涵
第二节 神经营销学的生物基础
第三节 神经营销学的发展现状
第四节 神经营销学的学科思维
第五节 神经营销学的研究方法与工具
第六节 神经营销学的前景展望
第七节 经典案例评析
第十章 消费预测与大数据营销
第一节 大数据的概述
第二节 大数据时代的来临
第三节 大数据营销的兴起
第四节 经典案例评析
参考文献
内容摘要:
作者在多年教学科研的基础上，通过将现代心理学原理系统全面地应用于消费行为学研究，以重构消费行为学科体系。本书一方面强化基本概念、相关原理与案例分析“三位一体、相辅相成、圆融互补”的逻辑架构；另一方面则秉持“理论严谨、视角前沿、文献翔实、案例生动”的写作理念，以期达到“好学、好懂、好用”的学习效果，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 30.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 4000 | |
书籍信息归属:
消费行为学是清华大学出版社于2015.出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论－高等学校－教材 的书籍。
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