爆米花在电影院里为什么卖得贵

前言 价格为什么很重要

第一章 价格和“意外后果定律”

第二章 劣质品、景观和住房的定价

第三章 商品为什么会打折销售

第四章 电影院的爆米花为什么卖得贵？

第五章 商家为什么要推出如此多的优惠券

第六章 为什么消费者有时可以享受到免费的午餐

第七章 免费的打印机和昂贵的墨盒

第八章 不管是轰动的电影大片，还是悄然到来的小片，票价为什么都是一样的呢？

第九章 为什么许多商品的定价以“9”结尾

第十章 购物返款的经济学意义

第十一章 生产商返款活动的心理学和进化生物学意义

第十二章 为什么顾客总经不住长队的诱惑

第十三章 为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多？

本书试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
你是否曾经为此感到疑惑：为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？为什么有时能享用免费的午餐？为什么这么多的标价都以“9”结尾？为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？为什么人们喜欢购买名人代言的商品？为什么顾客总经不住长队的诱惑？为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？

你身边的价格之谜！你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
为什么会发生这些事情呢？如果你加以思考，反复地思考，你就会知道答案。在《电影院的爆米花为什么卖得贵？》一书里，你将发现令人吃惊且复杂的真正原因。麦肯齐教授妙笔生花，让你乐在其中，获益良多。
任何人，不管你是否有经济学学位，只要有一把椅子，一颗好问的心，你就能感受到这本书的妙处。
“这确实是一本关于价格的好书。如果你想了解身边的日常经济问题，那这本书是再好不过的开始。”
——泰勒·卡文乔治 梅森大学，经济学家