品牌管理学科化发展研究

第一部分品牌管理学科概述

一、品牌管理学科化发展问题的提出

二、发展品牌管理学科的意义

三、品牌管理学科发展现状

四、品牌管理学科体系框架

五、品牌管理学科研究路径图解

第二部分品牌管理学科发展简史

一、现代品牌概念的形成

二、品牌的形成过程

三、对品牌本质认识的发展过程

第三部分品牌管理理论丛林

一、品牌符号学派

二、品牌营销学派

三、品牌战略学派

四、品牌资产学派

五、品牌关系学派

六、品牌信息学派

第四部分品牌管理学科化发展的理论基础

一、品牌度量思想综述

二、品牌的信息本论简述

三、品牌度量单位的确定和品牌量的分析

四、品牌度量框架与品牌量的性质

第五部分品牌管理的理论体系

一、品牌经营要素替代原理

二、品牌关系理论

三、品牌传播与自传播原理

四、品牌心理学原理

第六部分品牌管理学科的研究方法体系

一、实证分析方法的应用

二、规范分析方法的应用

第七部分品牌管理学科的科学范式

一、品牌管理科学范式的符号概括

二、品牌管理科学范式的基础模型

三、品牌管理科学范式的共同价值

四、品牌管理科学范式的典型范例

五、基于范式框架下的品牌广义定义的修正

第八部分基于学科化发展的品牌管理专业建设

一、“品牌定位”课程概要

二、“品牌名称与徽标设计”课程概要

三、“品牌个性的确定与塑造”课程概要

四、“品牌推广”课程概要

五、“广告策划与传播”课程概要

六、“公共关系”课程概要

七、“品牌哲学”课程概要

八、“品牌文化管理”课程概要

九、“品牌战略管理”课程概要

十、“品牌危机管理”课程概要

十一、“品牌延伸管理”课程概要

十二、“品牌资产管理”课程概要

参考文献

《品牌管理学科化发展研究》由企业管理出版社出版。《品牌管理学科化发展研究》基于前期研究成果和教学实践，包括高等学校经济与工商管理系列教材《品牌学一一原理与实务》的前两版、全国品牌管理师资格考试培训指定用书、全国高等院校品牌管理课程骨干教师培训指定用书《品牌管理》，《基于信息本论的品牌度量思想与框架研究》等一系列学术论文的支撑，以及北京市教委专业建设项目资金的支持下历时三年得以完成。《品牌管理学科化发展研究》对品牌管理学科和专业的发展起到奠基性的作用，同时可作为品牌管理的研究者、从事品牌管理课程的教学人员的参考书。【作者简介】周云，北京农学院经济管理学院副教授，硕士生导师，经济学博士，中国民主同盟盟员，中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任，首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长，全国高校《品牌管理》课程骨干教师培训主讲人。长期从事品牌管理方向的科研与教学，主攻品牌机理问题及品牌管理研究方向。著有《品牌学原理与实务》、《农产品品牌经营与管理》、《奢侈品品牌管理》等专著及教材15部，各类学术期刊发表论文33篇，主持和参加各级科研课题16项。现为多家知名企业的品牌顾问，全国经济类核心期刊《经济师》杂志社编委委员，中国品牌战略学会理事及学术委员，对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员，中国市场学会品牌专业委员会常务副秘书长。