当品牌遇上网络

生态篇 营销，识时务者胜

第一章 网络品牌竞争时代 3

第一节 网络营销的激情与梦想 4

一 人都到哪里去了 4

二 网络营销，看上去很美 7

三 蒙娜丽莎的微笑 11

第二节 玩的不是网络营销，是品牌 16

一 有品牌，才有自己的地盘 16

二 网络品牌也是生产力 21

三 总统品牌是这样炼成的 26

四 其实你误解了网络品牌 29

第二章 与时俱进的生态品牌营销 33

第一节 也谈消费者行为 33

一 路人甲的网购体验 33

二 网购闭环流程分析 36

第二节 网络品牌生态树 41

一 网络品牌生态树理论 41

二 生态品牌战略分析 45

树根篇 品牌突出，规划先行

第三章 找准你的定位 53

第一节 品牌定位精神 53

一 品牌定位的精髓在于差异 55

二 品牌定位的根源在于用户需求 57

三 品牌定位的灵魂在于核心价值 58

四 品牌定位的秘诀在于聚焦 59

第二节 你了解你的用户吗？ 60

一 没有调查就没有发言权 60

第三节 看清楚市场的环境 64

一 宏观环境是生存之本 64

二 竞争对手也是队友 66

第四节 实战网络品牌定位 67

一 网络品牌定位四步曲 68

二 网络品牌定位策略 69

第四章 好名字成就好品牌 81

第一节 给网站取个好名字 81

一 网站取名规则 84

第二节 好域名是无形资产 87

一 够短才够好？ 87

二 国内域名VS国际域名 88

三 汉语拼音PK英文组合 89

四 字母与数字该不该联姻 90

树干篇 打造品牌营销根据地

第五章 搭建优秀的网站平台 93

第一节 赚钱才是硬道理 93

一 盈利模式一：产品或服务销售 94

二 盈利模式二：网络广告销售 95

三 盈利模式三：会员增值服务 96

四 盈利模式四：促进线下销售 97

第二节 策划是个瓷器活 99

一 网站策划五要素 100

二 用户体验始于策划 102

第三节 网站设计开发 105

一 门面功夫少不得 105

二 技术开发要靠领头羊 108

三 把好最后一关 109

第六章 网站活力来自运营 111

第一节 用内容粘住用户 111

一 内容为王 112

二 好内容是策划出来的 115

三 把好内容质量关 118

四 该突出时就突出 119

第二节 不一样的“4P”策略 123

一 网络营销的产品策略 123

二 网络营销的价格策略 126

三 网络营销的渠道策略 128

四 网络营销的促销策略 128

第三节 网络营销的“4C”与“4R” 130

一 以客户为导向的“４C” 130

二 “4R”关系营销策略 132

树冠篇 遍地开花，推而广之

第七章 从源头上挖掘客户 137

第一节 不得不重视的SEM 137

一 从SEO到SEM 137

二 搜索引擎的品位 139

三 良性循环的SEO 140

第二节 选择比努力更重要 141

一 选择关键词的基本准则 143

二 选择关键词技巧 144

第三节 并不深奥的SEO 147

一 结构顺了，一切都顺了 148

二 网页优化少不得 149

三 说到底还是靠内容 150

四 反向链接多多益善 151

五 别过度，更别作弊 154

第四节 搜索引擎营销大法 156

一 搜索引擎广告推广 157

二 开发搜索引擎的“后花园” 164

三 警惕，搜索引擎危机 169

第八章 从群众中来，到群众中去 173

第一节 从古老的邮件营销说起 173

一 别小瞧了邮件营销 173

二 邮件营销四步制胜 175

第二节 活生生的博客营销 180

一 博客营销分类 181

二 博客由谁来写 183

三 博客应该怎样写 188

四 博客也需要推广 190

第三节 疯狂的口碑营销 190

一 吸引用户的眼球 196

三 点燃用户的参与激情 197

第九章 并不简单的网络广告 199

第一节 网络广告真相 199

一 不一样的网络广告 200

二 各有各的精彩 202

第二节 网络广告投放策略 207

一 做好广告投放计划 207

二 网络广告红五类 210

三 网络媒体选择要素 213

第三节 创意，让你的广告飞起来 217

一 淘宝网简介 217

二 创意延展，整合营销 219

《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。

《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》主要分为四大部分：第一篇为“营销，识时务者胜”；第二篇为“给自己贴上醒目的标签”；第三篇为“建立营销根据地”，主要讲述网站的规划、建设和运营，如何通过网站打造品牌、产生销售；第四篇为“遍地开花，推而广之”，主要讲述搜索引擎营销、邮件营销、博客营销、病毒式营销，及网络广告投放等各种网络推广方式。
《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》语言风格轻松、流畅，不时流露出互联网上口耳相传的潮语快言，符合众网民口味。无论是企业家，还是市场、销售、品牌等相关部门的管理者，包括企业网络营销的从业人员，都将从《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》中获得不少的收益。