广告学
出版社：中国人民大学出版社
年代：2013
定价：65.0
书籍简介:
本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
作者介绍:
书籍目录:
前言（i）
第1篇 巨变时代的不变理
第1章 营销传播新域
第2章 整合品牌播
第2篇 品牌的不变理
第3章 营销传播是如何奏的
第4章 市场细分与目标受众选择
第5章 营销传播战略性研
第6章 营销传播战略划
第3篇 优秀的创意务
第7章 意
第8章 方案写
第9章 视觉播
第4篇 优秀的媒介务
第10章 媒介况
前言（i）
第1篇 巨变时代的不变理
第1章 营销传播新域
第2章 整合品牌播
第2篇 品牌的不变理
第3章 营销传播是如何奏的
第4章 市场细分与目标受众选择
第5章 营销传播战略性研
第6章 营销传播战略划
第3篇 优秀的创意务
第7章 意
第8章 方案写
第9章 视觉播
第4篇 优秀的媒介务
第10章 媒介况
第11章 传统介
第12章 数字介
第13章 媒介计划与买
第5篇 整合营销传播与全方位传播原理
第14章 公共系
第15章 直接反应营销播
第16章 销
第17章 整合营销传播览
第18章 营销传播效果估
附录
内容摘要:
广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
编辑推荐:
广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 广告学站内查询相似图书 | ||
| 9787300178684 如需购买下载《广告学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 65.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
广告学是中国人民大学出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校－教材 的书籍。
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