国际市场营销实务

李海琼, 编著

出版社：高等教育出版社

年代：2009

定价：13.0

书籍简介:

本教材根据高职教育人才培养的特征与要求，以工学结合为切入点，打破传统的以理论为线索的章节模式，根据国际市场营销职业活动（工作流程）为主线，将知识内容整合为5大模块10大工作任务的教材体系，在每个模块下设置了具体工作任务，一个模块有多个项目来支撑，实现“模块项目引领、任务驱动”的全新的教材体系。每个工作任务后，既有题型丰富多样的基础训练题，又有操作性强调项目实训，以明确的工作任务为导向，引导和帮助学生演练工作内容，从而锻炼和提高其实践操作能力和综合职业能力。技能实训包括案例训练和项目实训，从训练任务、实训目的、实训步骤及要求、实训考核等方面进行操作，体例创新，贴近实际，普遍适用。教材内容按照“项目引领、任务驱动”工学结合人才培养的要求，用“开篇案例、引例、导问”等导入新知识，提出问题，激发学生的学习兴趣与学习悬念；用“课堂思考”进一步启发学生深入思考；用“阅读案例”来进一步支撑内容（进一步说明问题），用“案例讨论”等形式来培养学生分析问题、解决问题的技能。每个工作任务后，都配备了基础训练和技能实训，便于应知测试与应会操作训练。

书籍目录:

模块一国际市场营销印象

学习情境1 国际市场营销概述

1.1 国际市场营销的内涵

1.2 国际市场营销的发展

1.3 国际营销观念的演变

模块二国际市场机会分析

学习情境2 国际市场营销调研

2.1 国际营销信息系统

2.2 国际市场营销调研

学习情境3 国际市场营销环境分析

3.1 国际市场营销环境

3.2 国际营销人口与自然环境

3.3 国际营销政治与法律环境

3.4 国际营销经济环境

3.5 国际营销社会文化环境

模块三国际市场营销战略规划

学习情境4 国际目标市场选择与进入

4.1 国际市场细分

4.2 国际目标市场选择

4.3 国际市场定位

学习情境5 国际目标市场营销战略

5.1 国际市场营销战略

5.2 国际目标市场进入战略

5.3 国际目标市场发展战略

5.4 国际目标市场竞争战略

模块四国际市场营销策略制定

学习情境6 国际营销产品策略

6.1 国际市场产品

6.2 国际市场产品设计决策

6.3 国际市场产品组合策略

6.4 产品生命周期与国际产品生命周期

6.5 国际新产品开发

6.6 国际产品品牌策略

学习情境7 国际营销价格策略

7.1 影响国际市场定价的因素

7.2 国际市场定价方法

7.3 国际市场定价策略

7.4 国际市场定价程序

7.5 国际转移价格

学习情境8 国际营销分销策略

8.1 国际分销渠道系统

8.2 国际中间商类型

8.3 国际分销渠道决策

8.4 国际分销渠道管理

学习情境9 国际市场促销策略

9.1 国际市场促销

9.2 国际市场人员推销策略

9.3 国际广告促销策略

9.4 国际营业推广策略

9.5 国际公共关系策略

模块五国际市场营销管理

学习情境10 国际市场营销计划、组织与控制

10.1 国际市场营销计划

10.2 国际市场营销组织

10.3 国际市场营销控制

参考文献

内容摘要:

《全国高职高专教育“十一五”规划教材：国际市场营销实务》以国际市场营销职业能力培养为重点选取教材内容，针对性和适用性强，注重企业进行国际市场营销活动的实用性和可操作性。
全书以企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大模块、10个学习情境，构建了“国际市场营销印象－国际市场机会分析－国际市场营销战略规划－国际市场营销策略制定－国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。
《全国高职高专教育“十一五”规划教材：国际市场营销实务》既可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务、市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为国际商务从业人员、国际商务师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	国际市场营销实务站内查询相似图书
	9787040283051 如需购买下载《国际市场营销实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	13.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 0	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

国际市场营销实务是高等教育出版社于2010.1出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材的书籍。